巧借红人热剧 手机百度走娱乐营销路？

近年来，春节已经逐渐成为 互联网产品推广黄金时间段，几乎每家互联网公司都会在这段时间使出浑身解数以博得用户关注。在今年的众互联网巨头代表产品中，手机百度的一系列营销动作颇有意思。无论是把其独有的跨站购票功能植入《万万没想到之小兵回家》里，还是TVC广告登录湖南卫视黄金时段，抑或是微博上推出各种搞笑的长微博，一系列娱乐化的营销手段都让手机百度成为马年春节期间一个高提及率的产品。

在《万万没想到之小兵回家》中，王大锤和王小可兄弟俩，为了一张回家的车票吵得不可开交，王小可词穷之后 “穿越剧情”秀了一把手机百度跨站购票，可惜在没火车的年代最后两人还是只能遵从军事的锦囊妙计，拿了两张“黄牛”车票，延续一贯无厘头搞笑风格的同时也戳中了现实购票的无奈。而在湖南卫视日前播出的手机百度电视广告中，王大锤排队买票，遇到黄牛党推销，各种斗狠却最终不得不妥协成交的时候，高人提点用手机百度跨站购票“票还很多嘛”，最终王大锤顺利买到车票，还热心的传授美女用手机百度跨站购票的绝招。

从这两个推广案例来看，在春节这个主题上，手机百度没有像有的厂商一样，为了出名而大打三俗擦边球，而是顺应如今“娱乐为王”的趋势，借助网络红人，推了一把娱乐营销，以欢乐轻松的方式，把产品优势融入故事情节之中，既喜闻乐见，又求真务实，为用户春节回家排忧解难，因此也得到了广大用户的认可。

网友“ 浪潮之疯癫”表示，“度娘越来越高明了，湖南卫视黄金时段播广告，想不看见都不行。不过这个广告很有意思，让我在欢笑之中，就对手机百度有了更加全面的认识，好感度暴增。”网友“叶问树答”则表示，“广告中王大锤斗黄牛的桥段真是大快人心，随后我也通过手机百度跨站查询，仅仅多花了不到50块钱，就顺利买到了回家的票。”

手机百度为何能既推销了产品，又赢得了口碑？其根本，是源于对时代特点及目标用户的深刻洞察。在如今快节奏的生活里，用户对填鸭式的广告已经极为麻木，类似“羊羊羊”这样的广告只能徒增用户的反感。与此同时，在每一个人都“压力山大”的年代，如果不是事情本身足够“悲剧”，对于“营造”出来的苦情戏，用户也难以再感动。此外，值得一提的是，手机百度邀请网络红人“王大锤”代言并将广告投在湖南卫视，还有一层考虑是基于对用户群体结构的精准把握。据了解，截至去年年底，手机百度用户数量已突破4亿，其中大约3亿都是年轻用户，百度指数显示，手机百度用户群体中，20岁-39岁的用户占比达72%。这和“娱乐王牌”湖南卫视的年轻化的受众构成高度一致。

营销专家分析认为，娱乐营销能够让受众卸下负担与戒备，轻轻松松就走入营销故事的情节之中。不仅如此，娱乐化的话题还最容易形成用户口碑，让每一个接触信息的人，都成为传播的媒介，使得用户在无声息中帮忙做营销、讲故事，这无疑是一个高明的境界。而且当这种用户口碑积攒到一定程度时，就会形成一个爆点，从而让营销成为一个热点事件，并快速通过各种圈层不断扩大。“从目前的效果来看，手机百度的娱乐化营销，走的就是这样一个正确的方向与理想的节奏。”

不难看出，手机百度走娱乐营销的道路，确实是一个英明之举。娱乐营销不仅能够快速地提升品牌和产品的知名度，而且也能够获得年轻用户的好感和青睐。当这些年轻用户不断成熟时，就将成为推动手机百度不断前进的最重要的动力。