社会化媒体时代网络营销从业者的责任

——珍岛营销品牌客户部服务总监 Annie

著名谣言制造者秦火火、著名网络推手立二拆四于本月初先后被抓，而新浪微博“大V”薛蛮子在23日，也因为一些不检点行为遭到了治安拘留。最近和“网络名人”有关的负面新闻真是接连不断，关于上面提到的这几位，目前网上的意见正被割裂成两个主要阵营。同情者有之、唾弃者更是大有人在。

　　不过，笔者认为大家都没把问题戳点子上。与其纠结这三位的下场，一个更现实的问题被摆在大家的面前：在社会化媒体全面触及我们生活的这个时代，从事网络营销行业的我们应该为这个时代承担起什么责任?

　　网络营销追求传播性，随着近年来社会化媒体平台的迅速崛起，其强大的信息传播能力使之立刻成为网络营销界的新宠。在社会化媒体平台上，每个人都能成为信息的制造者，同时也身兼其传播者的职能。但是毋庸置疑的是，相当一段时间以来，中国的各大社会化媒体平台已经沦为了谣言与谎言滋生的温床。美国国内媒体曾经直言不讳地评价过中国的各大微博：世界最大的谣言发源地。

　　在中国的社媒平台上，各类违背主流价值观、反转传统道德的资讯正在肆意横行，网络炫丑人物四处活跃，以各种奇葩言论和诡异姿态拼命吸引各界眼球，以搏出位。形形色色人为制造并蓄意传播的不良资讯，为国内社会化媒体乃至整个互联网事业鲜亮的表面涂抹上了一层污垢。残酷的现实是，目前国内社会化媒体平台已经发展成了一个大多数用户整天在唱道德高调，但实际道德规范严重缺失的荒诞世界。其主要表现为：资讯失真严重、过分夸大负面新闻，各种势力利用水军账号和机器人肆意进行着舆论引导和话题制造等行为。而广大普通网民，则以发泄的态度把网络当做宣泄对现实不满的途径，肆意展示着自己平日里被细心掩饰的不为人知的那面。需要为此负责任的，除了开篇提到的这三位所代表的群体，在这里我们也必须开诚布公地承认——在这形形色色的乱象中，或多或少都有着网络营销从业者不光彩的身影。

　　互联网是网络营销从业者赖以为生的土壤，社会化媒体则是目前这片土地上最潮流的舞台。保护这个可贵的环境，维护这个舞台的正常运行，是关乎整个行业从业者前途的头等大事。那么如何去改变、怎么样才能扭转，最终使得社会化媒体这个时代的产物能够回归正轨，使其不再沦为人们无端发泄戾气的场所?

　　在这里，有如下关键词可以诠释目前哪些是最需要的：

自律

　　自我修养、自我约束是我国自古以来防止道德失范的主要途径以及首道防线。

　　网络营销日常工作的主要内容就是各类信息的制造与传播，其中难免牵涉到一些不真实和虚构的情况。所以努力提高自身道德修养和自律意识，自觉与见利忘义的思想相隔绝，是每个从业者努力的方向。在恪守自身的职业精神的同时亦要坚持日常道德的底线，唯有如此才能自觉抵制各类低俗营销方式和负面炒作行为。

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