集体装睡，把市场逼良为娼

来源：销售与市场·渠道版作者：习熠

2011/3/14 10:20:07

几年前，国际快餐企业肯德基在遭受了苏丹红事件影响后，仅用了几个星期就通过促销活动恢复了销售，康复速度十分惊人！而且，类似这般的惊人事件还数不胜数。

已经没有人了

在这个普遍装睡的市场上，还存在着一群有条件有能力保持清醒的人。这些人不仅清醒着，还拥有更丰富的社会资源、权力和话语权。但是，这群人出于事不关己高高挂起，或者出于自己的利益考虑，对装睡的市场采取了纵容态度。这些人就是社会富裕阶层，他们可以购买名牌食品；部分特权阶层，甚至包下菜地自给自足。

但是，一些名牌商品纷纷出事终于让我们意识到，在一个普遍装睡的市场中，想独善其身是不可能的。当整个市场都已经习惯了装睡时，你已经不可能再指望所谓品牌资产来保证质量了，也不可能指望你的那片菜地可以浇灌干净的水、呼吸新鲜的空气。

二战后，马丁尼莫勒牧师撰写的一段碑文：“当初他们杀共产党，我没有作声，因为我不是共产党；后来他们杀犹太人，我没有作声，因为我不是犹太人；再接下来他们杀天主教徒，我仍然保持沉默，因为我不是天主教徒；最后，当他们开始对付我，已经没有人为我说话了。”因为，已经没有人了。

打破梦境

冰冻三尺，非一日之寒。正是因为消费者心里在自愿或被迫装睡，监管者出于各种原因装睡，而精英阶层也在装睡，才形成了今天的市场现状。

说了这么多，实际上我们无权指责装睡的消费者，毕竟消费者往往是被蛊惑的，甚至是无奈的、被迫的。正如电影《盗梦空间》里很多入梦者一样，他们也恍恍惚惚中意识到自己是在梦中，可是他们最终没有说服自己离开梦境。

责编：张泽牧

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