广告攻略

植入式营销在影视发达的国家早已经成为一种营销武器，在美国甚至出现了专门负责联络电影隐性广告的公司。“植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这个方向发展”——ITVx公司执行总裁FrankZazza如此说。

许多成功的企业都注意到了价值认同对促进销售的作用，通过各种方法在营销策划中传播理念，巧妙地引导人们关注其产品某一方面功能或价值，让客户体会到拥有该产品自己能得到的利益和价值。

在2008年以后，随着以社交网络如facebook、人人网等为代表的社会化媒体的出现，以及以博客、微博、QQ、飞信等新型信息分享和即时通信平台为代表的新媒体技术的发展，人际沟通和社会交往模式被彻底改变，这些变化加速了企业营销策略组合蜕变和演化的进程。企业意识到：营销就是要更多地关注人，关注顾客的沟通方式、兴趣、行为及其变化趋势，顺势而为之。

要企业能以趣味化、娱乐化来吸引大众眼球和市场关注，以利他性和价值认同来诱导客户购买，以创新手段来改变客户固有的看法，打破已有的市场平衡，并在互动和娱乐中引导消费者的消费行为和消费关注，就能创造新的商机，赢得更大的发展。

中国企业借助电影做营销的历史由来已久，早在1997年《泰坦尼克号》热映时我们就能看到中国企业赞助的身影。

自《手机》大获成功后，越来越多的企业开始留意电影，并在预算中安排相应预算，电影营销意愿大幅提高。总体来讲，电影营销最长用的手法：

俗话说：拿得起，放得下。这句话放在加多宝身上非常合适。当法律裁决加多宝不能再使用“王老吉”这个商标时，加多宝马上放弃“王老吉”，开始塑造新的凉茶品牌。

什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心——故事。故事关系着一个品牌的成功，激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的“故事营销”不仅仅是一种营销手段，而是品牌建设的核心和灵魂。

会员手机媒体化形式下的会员生命周期管理，是现代企业的生存方式，而不是一锤子买卖。如何轻松的与数以万计的会员进行交流，快速提升客户服务水平，会员手机媒体化的思路和实务为品牌企业提供具体而清晰的解决方案。

移动或许真的将是互联网的未来，但一直以来移动广告的发展却并不被所有人看好。至少目前，相比于传统印刷广告和网页广告来说，移动广告仍旧是个“廉价品”。

联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，"联想"是泛义的，可以是和人类发展密切相关的"联系"、"想象"之类;而以"失去……会怎样"这样一种假设反问的形式，更加暗示受众"联想"对人类的重要性。

一、零售业的市场竞争呼唤精确营销时代的到来1、互联网颠覆时代的到来截至2008年7月，中国互联网用户已发展到2.53亿，成为世界第一大网络市场，根据易观国际刚刚发布的预测，2008年年底的时候会达到3个亿，在2007年到2008年光是互联网平台的面向企业的交易金额每个季度能将近6千亿，对于面向消费者网上零售的部分，2008年整体交易金额也将超过1100个亿，……

根据市场调研机构IDC的报告， 2008年全球互联网广告开支总额预计将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。IDC认为，截至2011年，互联网广告将以1060多亿美元的开支紧跟第三大广告形式直邮，占所有媒体广告开支的近13.6%，而分别花费在电视和平面广告上的支出是在线广告的近两倍。目前，全球居民的广告总人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用……

刘翔的退赛给这14家企业带来了不同程度的影响，原本想大造声势的不得不小心翼翼地应对这突如其来的营销危机。

不久前，一家细分行业招聘网站的新秀Job36也在深圳最繁华的地段竖起6块户外广告大牌，更放出豪言欲一掷亿元强攻网络招聘市场。6月，同样是细分行业招聘网站百才招聘网向阿里妈妈投下数百万“礼金”，牵手“一夜成名”计划。2008年，招聘网站三巨头之一的智联招聘，更是一举拿下网易、搜狐、腾讯三大门户的广告，手笔之大让人……