广告攻略

发展迅猛的数字广告行业经过了数年的野蛮成长，随着DSP、SSP、DMP、TradingDesk、AdExchange、程序化购买等这些名词逐渐从概念进化成运转流畅的系统或平台，已经能够整合资源，针对不同需求的品牌广告主提出合理的数字广告投放解决方案，从而给品牌广告主带来了巨大的商业价值。

据《金融时报》报道，随着消费者注意力从平面媒体和电视转向智能手机和平板电脑，科技公司对移动广告开始下大赌注。如雅虎最近收购Flurry就是对新收入流所下的赌注，因为在新收入流上谁能控制广告预算还不清楚。

雅虎将收购移动分析创业公司Flurry，以增强快速增长的移动广告业务。不过雅虎移动广告业务规模仍然落后于谷歌和Facebook。

eMarketer预测，谷歌Facebook两巨头将通吃全球七成移动广告。

苏铭天称，全球广告业力量正在向南方、东方和东南方转移，全球化和本地化趋势上升。

谷歌在Google+上称，将与mDialog团队一道将他们的技术和专门知识整合到DoubleClick广告产品组合中，帮助DoubleClick上的出版商实现视频内容的商业化。

国际足联(FIFA)已因授权理由而禁止Beats耳机进入赛场，但对于本届世界杯的许多顶级球星来说，Beats耳机仍是他们的最爱，这使得世界杯几乎变成了Beats的非正式“广告”。

Facebook的移动广告工具既支持iOS又支持安卓，但是这个平台旨在推动用户更深入地使用Facebook。事实上，它的主要目的与其说是通过应用内广告赚钱，不如说是帮助你的应用获得越来越多的用户。

谷歌认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金，其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。据监测机构IDC预计，到2015年，基于RTB的展示型广告数额将实现飞跃发展，其中美国市场将增长71%、德国增长99%、法国增长103%、英国增长114%。

谷歌其他面向商户的服务如“PlacesforBusiness”（企业版Places）和旧版Google+数据图表也将升级为“GoogleMyBusiness”，也就是说它们的现有用户可以直接使用这项新服务。

除了影响用户体验，每家企业几百万台的智能电视终端难以获得更大广告主的青睐。

根据eMarketer的资料，2012年在总值22.4亿美元的行动搜寻广告中，Google占82.8%。2013年降到68.5%，而其他小型服务商的「其他」类别占比则从5.4%增加为22.9%。eMarketer预测今年Google及「其他」类别比例分别为65.7%和27.3%。

Twitter宣布，它已收购原生广告创业公司NamoMedia。分析称，该举旨在进一步强化Twitter的广告业务。

据市场调研公司eMarketer的统计数据显示，谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%，低于去年的49%。与此同时，Facebook的市场份额可能将达到22%，高于上年的18%；Twitter的份额将达到2.7%，高于上年的2.4%。

为了撬动谷歌在展示广告市场上的统治地位，谷歌公司将发展动力集中在了四大战略战场：性能营销、品牌建立、广告技术平台亲爱以及数字内容、企业和硬件。