营销战略

文化的纵向复制是指企业把某种品牌个性只局限于某种特定的产品，并努力扩大产品的销量。例如，NIKE的商标只应用于运动服装产品，但是NIKE运动鞋已经遍布世界的各个角落。相对于横向复制，文化的纵向复制的好处是可以较好地保持品牌文化的原始含义。

人们生理需求本质上更多地表现为无差别的共性需求;文化需求则由于精神活动的自主性更多地表现为个性需求。文化需求的个性化，构成现代需求的基本特征，它使生产经营者因此而把握更多的超额利润的新机会，间接地改变了生产经营者同行之间的竞争模式，实现了互补性差异竞争，从而获得“双赢”效应。

要创造出产品在顾客心中的个性定位，赢得顾客的持久真诚，企业就必须进行文化营销，将文化个性注入产品、价格、渠道和促销之中。

大洋彼岸，十月，选战正酣。新一届美国总统大选吸引着全球的目光，驴象之争举世瞩目。

在当下，做品牌做营销，实际就是在做传媒，谁没有把握好“媒”，那么在这个行业整合、品牌洗牌的关键时期，你将有可能丢掉你的市场。

至今，互联网仅有8,000天的历史，然而截至2020年，将有25亿用户和370亿终端设备联接到互联网。思科相信这仅仅是一个开始，在现实世界中仍有99%的事物没有与互联网联接，思科将在未来联接万物

这是一个营销多元与变革的时代，各种各样的营销模式与方法充斥市场，让操作者们眼花缭乱。但总的趋势大家可以看到，营销再也不是单一的技巧了，营销是一种创新性的战略。

这是一个激动人心的夏天，在雅典奥运会上，中国体育代表团摘金夺银，取得了空前的成绩，让国人沉浸在无比的骄傲之中。

随着科学技术和企业管理水平的提高，消费者购买能力增强，需求趋势不断发生深刻变化，服务在企业的营销中的地位不断提高。最近几年服务经济在全球经济中的比重也是越来越大。下面就服务的概念、服务的特点、服务营销与有形产品营销的区别，从多个角度阐述如何做好服务营销?并如何建立服务竞争优势，并举例麦当劳说明。

在市场上，我们经常发现一个让人匪夷所思的现象，那就是一些企业的产品很好，却没有好的市场，这是一件值得我们深思的事情。

现如今，推陈出新的品牌、形形色色的包装、各式各样的舶来概念，充斥着现有的销售终端。在终端货架上，品牌、包装、品质、概念，都影响消费者购买的初衷，从而使消费者产生货架前的迷茫。那么如何让品牌在消费者心目中脱颖而出，快速做出购买决策?

在事件的营销传播管理中，要始终坚持和企业形象相匹配的基本点，并以提升企业形象为目标。切实贯彻事件的营销传播计划，确立营销传播的方向。营销传播应贯穿于事件的策划、发生、进展和结束，事件结束，并不意味着营销传播的结束，特别是后续跟踪报道，做到有始有终。

“双十一”即指每年11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节，大型的电商网站通常会利用这一天来进行大规模的打折促销活动以带动人气提升销售。2009年，淘宝商城在光棍节进行了五折促销，引发亿万网民的疯狂热情，自此之后，这一个日子变成了全民狂欢式的购物节。

如果说卖硬件是为了挣钱，卖软件是为了更稳定地挣钱，那么没有销售指标的苹果零售店几乎就是做公益。事实上呢？每年进出苹果零售店的两三亿人，过去三年给苹果带来的收入是：187亿美元，140亿美元，97亿美元。人均贡献约6美元——他们没有白来。以退求进，以无为求有为，这或许值得所有人思考。

很快,,经过前期面试筛选过的新人都被召集到营业部会议室.由我给他们讲解行业导入和营业部制度讲解.行业导入所使用的幻灯片是当时在北京总部进行营业部营销管理人员培训时制作的.制作使用这个幻灯片有两个主要目的,第一引导新人认识行业发展特点和工作特点;第二是向新人灌输营业部的发展战略方向.