网络营销，谁打响了发令枪？

来源：价值中国

2012/10/11 13:41:55

中国5亿网民勾勒出了一个无缝的数字化生态系统，也给网络营销提供了巨大的想象空间。网络营销刚刚兴起，但其发展的速度惊人，正日益在走向正轨，其发展的巨大前景也逐渐展现在人们的眼前。

本文关键字：网络营销广告

中国5亿网民勾勒出了一个无缝的数字化生态系统，也给网络营销提供了巨大的想象空间。网络营销刚刚兴起，但其发展的速度惊人，正日益在走向正轨，其发展的巨大前景也逐渐展现在人们的眼前。现在中国网络广告行业规模已经突破200亿元。而在与传统电视、报纸、户外广告的竞争中，网络营销所占的份额也逐年增大，但比重也不超过12%，这也表明网络广告的市场潜力之大。

虽然网络营销行业正处于突飞猛进的发展阶段，但相比于传统的广告总额，这还是一个微乎其微的小数字。我们发现，网络营销与传统广告是完全不同的两种投放理念，传统广告，更注重的是“铺天盖地”和大品牌的曝光，不仅效果很难监测而且投放程度也很难衡量;而网络营销则具有很大的创意空间可挖掘，效果可以实时监测，所以效果也比较容易衡量，数据也会比较权威，但是这都是在遵循“创新、精准、互动”的营销理念基础上实行的。

网络营销正处于一个比较新的阶段，这是毋庸置疑的事实。但是中国5亿网民这也是毋庸置疑的事实，这个事实也造就了网络营销时代，但网络营销总体上讲还是一种新的广告形式。所以网络营销还需要不断探索、总结，再创新一些模式。

精准营销一直都是营销行业多年来持续坚持的一个方向，只有精准才能避免无效投放。而互联网本身就具有广告投放前可精准定位的特点，在这个特点的基础上，网络广告就具备对营销的事前分析定位以及事后的跟踪总结能力，这都是网络媒体进行营销的天然优势。相比较传统媒体而言，网络媒体更有可能在广告投放和跟进的过程中随时调整，随时改变具体策略，不断优化广告效果，从而以最少的付出获得最大化的回报。那让我们来看看已经开始网络营销的药企取得的成果。

抢跑者不一定是胜利者?

网络兴起，网络营销随之风起云涌，从相宜本草的“亲民路线”就可以看出，网络营销最大的特点就是亲民、“与民同乐”。然而，谁都知道进入网络的门槛很低，所以众多商品纷纷涌入网络这个低成本的渠道，可是谁终究能够鹤立鸡群呢?

责编：孙雨露