京东金融推出众筹平台传统电商模式正在改变

来源：中国广播网

2014/7/2 9:25:43

京东金融就推出京东众筹频道。众筹项目相关负责人金麟介绍，优选聚集好的创意，推出好玩、有趣的项目吸引出资人，他们不仅是消费者、投资者，更是参与者。现在，京东众筹平台已经上线了12个众筹项目。

7月1日消息据经济之声《天下公司》报道，有人想拍一部微电影，就发起一个项目，吸引有兴趣的人一起“凑份子”，共同完成这个项目。这样的众筹，您觉得靠谱吗？

今天下午，京东(29.69， 1.18， 4.14%)金融就推出了这样一个京东众筹频道。众筹项目相关负责人金麟今天接受经济之声记者王思远采访时介绍，优选聚集好的创意，推出好玩、有趣的项目吸引出资人，他们不仅是消费者、投资者，更是参与者。现在，京东众筹平台已经上线了12个众筹项目。

金麟：大家互相凑份子，把一件事情或者一个产品变成现实。京东众筹首发有12个项目。比如王小峰老师想拍一部微电影，如果大家凑份子达到拍电影的预算了，那么微电影就能拍出来，否则这部片子可能就延期甚至不能成功了。另外还有智能硬件团队的一些产品。京东众筹提供的是一个产品众筹的品牌，筹不到足够的钱，项目也不成立，这个钱就会退还给大家。比如一些智能硬件项目可能已经出了样机，大家的参与也可能在很大程度上改变这一个智能硬件团队创业梦想的命运。

本次平台发布的是产品众筹，主要集中在智能硬件、流行文化这两个领域。其中包括7个智能硬件项目、5个流行文化项目。

比如有一个项目是某明星的北京鸟巢演唱会，参与众筹的出资人有5种额度可以选择，以1160元的为例，它包含580元门票2张，出资者还可以录制对某个人真情告白的15秒VCR，到时会在演唱会开场前的大屏幕上播放。众筹项目相关负责人金麟强调，目前平台的众筹回馈给出资人的是产品，并没有涉及股权众筹。

金麟：京东目前做的都是产品众筹，和股权众筹相比最大的不同就是，最后回馈给支持者的是产品，可以支持50元、300元，或者两万元，回馈是不一样的，比如一个智能灯泡，或者小峰老师的一张电影的门票。股权众筹回馈给支持者的就是股票、投资收益，我们目前没有涉及到股权众筹这一部分。

作为互联网金融的一种新兴模式，众筹对于筹资人而言，不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台。

智我科技商务总监皮振兴说，公司这次参与众筹主要针对智能家居小产品，首期20万金额已经募集完。他坦言，这种募集不影响企业的投放生产，一来，想尝试一下募集资金的新方式，二来也想根据出资人的反馈，寻找精准用户群。

皮振兴：众筹项目有我们的智能机顶盒，就是家庭娱乐中心，盒子加上麦克风，加上手柄，每一个组合价格都不同，从300到1000多都有，总共有九档。在这个过程中有两个价值，一个是大家在资金上的支持，在一个大家对产品有什么改良意见，可以随时反馈，我们把产品做得更好。

从京东的的角度来来说，这种众筹把电商平台在产业链中的位置前置了，把单纯的销售平台，打造成从创意到量产的孵化平台。众筹项目相关负责人金麟表示，京东金融将众筹业务定位为第五大业务板块，未来还是集中做产品众筹，补强各业务板块和电商生态，目标瞄准3C、IT和热衷流行文化的消费用户。

金麟：中国过去的电商消费者过去主要追求的是价低、质优、便捷，但未来可能有更多的好玩、新奇这些元素在里头，我们希望说能够为电商平台，包括京东整个的生态增添一些亮色，一些新的可能性。众筹这个事情短期内我们会主要关注产品众筹，包括会跟京东整个智能硬件的生态高度融合，包括流行文化也会跟京东的图书、音响能力融合。短期内，我们的注意力仍然会主要的放在产品众筹平台的搭建，提供更多的有参与感的好玩的项目。

对于筹资人的背景和诚信度，京东金融方面表示会进行严格的审核和筛选，筹得的资金也会实行监控，做到专款专用。另外，还增加了好评度机制，提高筹资人与出资人之间的信息透明度，以保护出资人的利益。

艾瑞咨询分析师李超认为，产品众筹有机会也有风险，但模式创新值得尝试。

李超：风险主要还是看它的信息披露是否完全，从目前众筹行业整体情况看，项目进行到哪一步都能披露出来的是比较有自信的项目。目前还是停留在企业级背书，个人信用在互联网金融中还是处在比较初级的阶段，想看到筹资者本身的项目背景和资金实力、信用水平，对普通投资者来说很难，这个需要跟第三方机构进行一些沟通。

相对于众多专业众筹网站来说，京东众筹怎么能把自身的电商优势发挥出来呢？

经济之声观察员禾木：我觉得和一般的众筹网站相比，京东有一个优势，就是它所吸具的人群有同质性。你会看这样一个众筹项目，它征募的对象都是和自己的主营业务相关的人群，比如自己的消费者、经销商、其他业务环节的从业人员，这样人群都有一些共同的特性，比较时尚，对技术比较敏感，在经济条件上比较优越，，既有一定的消费的能力，同时也有一定风险承担的能力，站在时尚的前沿，会对京东所推出来的项目感兴趣积极参与到这12个项目当中，同时它也借助这样的项目，把这人群更加聚集起来，组成了一个俱乐部一样的形式。

责编：李玉琴