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多盟张鹤：移动互联网时代的商机无处不在

来源： kaiyun体育官方人口作者：高玉娴

2014/11/17 10:00:00

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多盟总裁张鹤在日前接受记者采访时表示：“移动互联网时代中存在很多的不确定性，但是我们认为抓住这个机会对我们来说是最好的选择。”机会往往转瞬即逝，在移动互联的大浪潮中，多盟选择了移动广告平台作为其战略阵地，从而搭上了移动互联时代的快车。

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移动互联大佬雷军曾说：“站在台风口上，猪都能飞上天。”移动互联这场风暴来势汹汹，携卷着重重危机，也带来了无限商机。许多传统企业不堪重创，成为时代变革的炮灰。但是也有像腾讯、阿里巴巴、百度这样的企业及时地抓住了机会，得以乘风而上。可见，只有敢于站上风口，才有机会成为大赢家，否则就只能被宰杀。

多盟总裁张鹤

张鹤认为，移动互联网行业生态是极其复杂的，它提供了分散性和碎片化的媒体形态，使得资源的整合变的更加重要。从角色角度来看，多盟希望能够在广告主和受众之间起到桥梁作用，整合双方需求，挖掘流量的商业价值、为广告者服务。

“其实，目前绝大多数的媒体都不具备优质的广告销售能力。而大多数的广告主也还在闭着眼睛投放广告，但效果却难以预料，技术驱动的程序化购买将会成为趋势。”张鹤表示，“就像嘀嘀打车一样，过去大家都是在大街上随打随上，而现在是程序化的操作，把诉求发出去，通过竞价等方式把需求拿过来，然后双方达成交易。未来广告平台在技术上也会走这个方向，这样才能将互联网的核心价值发挥到最大程度。”

在张鹤看来，广告既是艺术也是科学，最难解决的部分不是科学，而是艺术。他认为，科学部分是当下可以解决的问题，通过为用户推送与其需求相匹配的广告才能最大地发挥广告的价值。“比如你白天都在中关村上网，我基本可以判断你在中关村工作，每天晚上在东边上网，基本你是居住在东边的，这样的话我们就可以将东边的商业信息和中关村商业信息在不同时间段推送给你。换句话说，只有对用户的行为和属性有深入的了解，才能适时推送给他合适的商品。”

当下，原生广告引起了越来越多的关注，许多广告主都意识到了在无形中的广告推送效果更加优于传统硬广投放。对此张鹤则认为，目前原生广告还存在标准化的问题。未来DSP和行业趋势都需要标准化，只有标准化才能够降低成本，只有解决了这个问题原生广告才能做好。

在未来几年多盟仍将保持独立发展，在体量已经达到一定规模的情况下，寻求更进一步的机会，做成一个大的广告平台。“移动互联网给人们日常生活带来的影响是随时随地、无时无刻的。但是它才刚刚开始，1万米的路程现在只跑了100米都不到，这里面的商机无处不在，比PC时代要大十倍、百倍都不止，许多颠覆性的东西还没有被挖掘出来。谁能够抢占先机，就能够挖掘出巨大的市场机会。”张鹤指出。

责编：dora.gao