广告攻略

最近，从事手机广告营销的架势无线获得英国著名移动营销公司Velti公司600万美元投资，使其成为期为数不多的获得投资的从事移动互联网业务的公司之一。 其实从2006年开始，由于中国移动对于免费WAP市场采取了一系列严厉的措施，使得绝大多数原本准备投向移动互联网的风险投资们纷纷驻足观望。对于此次融资，架势无线CEO叶忻坦言有两个没有想到：“第一个没……

锋利的广告总是在受众最易于接受广告的时机出现，锋利的广告，只需出现一次，就足以置顾客于“死地”。

如果我们看看IDC针对美国市场的最新报道，就很容易把当今时代称为“互联网” 广告时代。据国外媒体报道称，市场调研厂商IDC当地时间上周五预测，到2012年，网络广告市场规模预计会由去年的255亿美元增长为511亿美元。未来四年内，网络广告有望由目前第五的位置跃居为第二，仅次于直销广告。网络视频广告在美国会迅速普及、流行，营收会由目前的……

但仅就分众传媒广告业务推广的具体效果而言，很多企业都是被分众传媒这种近乎疯狂、轰炸式的推广所打动的。

2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23 %，广告总额为前两个月的1.3倍多。2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后《焦点访谈》之前的广告时段（俗称A特段），以其强大的传播效果一如既往地受到客户的热烈追捧。2008……

2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23 %，广告总额为前两个月的1.3倍多。2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后《焦点访谈》之前的广告时段（俗称A特段），以其强大的传播效果一如既往地受到客户的热烈追捧。2008……

过去企业如果想在电视作产品宣传，那就必须先花一笔钱拍摄广告片，然后再花更多钱买广告时段让广告片在电视播出。歌星或者演员如果想要有打歌或宣传的机会，也必须努力争取电视节目的通告，但是对于一些不知名的明星来说，这些通告都是可遇不可求的。刚出道的导演或者艺术家如果想成名，那也只能等机会，等待一位慧眼识英雄的金主大笔投资之后才有飞上枝头成凤凰的机会。但是这些情形在网……

处于茫茫信息海洋中，信息孤岛让人们感到疲乏，感到无所适从，搜索引擎、垂直门户等模式开始试图解决这些问题；而信息海洋中的广告浪潮则将人们抛向了新的孤岛，人们已经踏上寻找那指路明灯之旅，变革星火正闪烁着点点光芒。变革往往不是颠覆，更多地可能是改进、扩大与延伸。从“广告时代”向“后广告时代”的演进正沿袭着这样的道路。……

无处不在的广告开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载体的娱乐性特质植入自己的品牌精髓从而进行品牌传播。

据国外媒体报道，近期业界大量的预测报告纷纷改变基调，对今年广告市场的前景不太看好，同时全球经济衰退似乎已经成为定论，在此背景之下，WPP集团旗下的全球知名的国际性媒体投资管理公司群邑(GroupM)却对2008年的全球广告市场持相对乐观态度。群邑在一份研究报告中预测，美国市场2008年的增幅为3.7%，相对更为温和，并且增长基本上来自两个因素：一是奥运会和总……

中国互联网广告市场正在步入一个空前陡峭的上升通道。中国互联网协会、DCCI互联网数据中心联合发布的数据显示，由于奥运广告的促进以及传统行业对网络广告投放的重视程度加强，2007年全年中国网络广告市场规模（不包含搜索引擎广告）增长率较2006年增长53.07%.而易观国际最新发布的《中国互联网广告市场趋势预测2007-2011》则预计，2011年中国网络广告市……

网络广告效果如何评估？在中国互联网产业一片欣欣向荣的背后，网络广告点击欺诈等造成的信任危机越发成为行业发展的不利因素，网络推广的实际广告效果始终是业内很难回避的一个问题。在CPM(每千人成本)和CPC(每点击成本)作为衡量广告效果普遍标准的情况下，广告主习惯于关注这两个数字，但对于点击和流量的真实质量却没有清楚的认识。“其实，网民对于广告的每一次……

目前，国内DM广告市场每年以20%～30%的速度增长，巨大的蛋糕引来了众多垂涎者，导致市场混乱，恶性竞争，在价格战的屠刀下，利润空间越来越小。然而，特能却杀出一条血路，占有DM广告80%的市场份额。

对于房地产行业，其广告战略、战术选择不外两种：一是整体，一是个性。对于整体与个性，有广告业人士用了很精辟的比喻：整体就像古时候的杨家将、岳家军，除领军人物，不会再有其他突出的个性，重的是整体宣传，整体特性对个性有非常大的影响，“将熊熊一窝”或“强将无弱兵”。个性则是《水浒》里面的一百零八个好汉，个个性格鲜明，形……

“找到正确的广告载体”，是广告的精髓。我们每天都跟不同的人说话，不同的事，不同的语气，就好象不同的商品用不同的广告语言；不同的情况下用不同的表情，让人更容易接受你。如果说“新颖的广告词”是广告策略，那么“好的广告效应”就是媒体使用上的事。媒体不一样，不仅表现方式不一样，而且受众群体也不一……