本文关键词: 营销

汰渍-舒肤佳的花钱游戏

宝洁营销新招数宝洁又想出了新招数。当产品或传播方式混搭已成为一种趋势时,宝洁将舒肤佳与汰渍两个品牌混搭在一起,组合出了一种汰渍舒肤佳洗衣粉,声称“汰渍联手舒肤佳,污渍细菌藏不住”,将汰渍的“去污”与舒肤佳的“除菌”结合在一起,针对城市白领人群进行广告轰炸。汰渍舒肤佳洗衣粉创作了一系列平面……

本文关键词: 营销 战略 策略 销售

单兵销售 VS 公众鼓吹

单兵销售,简言之,与单个目标或潜在客户进行联络、沟通交流,并持续保持跟踪,采用包括帮助该潜在或目标客户解决工作、生活或其他方面问题等在内的策略以便同该客户建立友好关系,以促成交易的发生。公众鼓吹,很好理解,面向众多人士滔滔不绝,阐明某种观点,宣传某种产品,倡导某种潮流,发起某项行动,鼓吹某种模式,出口成章,高级玩家可至余音绕梁三日不绝之效;而又善于鼓动公众情……

本文关键词: 营销 立白

变革中的立白

恐怕没有人能想到13年后,立白能位列中国日化的前三甲。近几年来,立白一路狂奔不止,速度快得有些让人担心,甚至会让人联想起当年的熊猫、浪奇和活力28─这些曾经辉煌的企业快速崛起最后却悄然陨落,一阵旋风过后归于平静。不出意外,用不了多久,立白会跻身百亿级的大公司之列,那时,疑虑的眼神将变成敬佩的目光。从一无所有到60亿元的销售收入,立白创造了一个可以媲美蒙牛、奇……

本文关键词: 营销 营销战略 营销法则

“C时代”的营销法则

不经意间,我们已进入信息如雪花般飘飞的“C”时代。面对环绕四周的海量信息,消费者常常无从记忆、熟视无睹,品牌传播者也因此而苦恼,如何准确高效地向C代人传播品牌诉求,让他们留下清晰的印记,已成为全球企业共同关注的焦点。C是“Content”的简称,意指纷繁芜杂的内容。相比以前,C代人能轻易获得众多信息,有着强烈彰……

本文关键词: 营销 策略 畅享原创

妙用无穷的“第三者”

你很讨厌第三者是吗?相信绝大多数人都赞同这个道德标准!但也有人持不同意见。关键的分歧就在于:到底谁才是第三者?是后来的那个是第三者?还是不再被爱的才是第三者?到底是先来后到是标准?还是能否被爱是标准?在男女交织的情感世界,这是人类永远的谜局!尽管:天若有情天亦老!但事实告诉我们:市场是无情的!面对无情的市场,你想真正的做好营销,就必须能够发现第三者!营销的每……

本文关键词: 营销 营销战略

小家碧玉的温柔表达

有如牙膏、鞋油般的铝制品包装,枯枝、碎屑做成的牛皮纸盒,散布在柜台的新鲜水果蔬菜,天然,时尚,品位,个人护理用品从一开始进入人们的视野就不乏新鲜话题。如今中国个人护理用品市场早已成了国外和本土品牌的必争之地。面对市场竞争的加剧,加高自己竞争的技术壁垒,提高品牌营销的门槛,成为各大品牌提升竞争力的关键。然而,在喧嚣的日化市场,小家碧玉却向我们展示了另一种润物细……

本文关键词: 营销 营销战略 五谷道场

五谷道场错念“非”字诀

中旺投资集团董事长王中旺终于不再回避自己的资金链问题,日前,他向媒体承认“我们现在最主要的问题就是债务周转困难”。在过去的一个时期内,王中旺承认自己最主要的工作就是和银行、供应商、经销商等沟通,“6、7月份两个月,我的工作量最大”。2007年上半年,在经历了方便面集体涨价风波后,市场又传出五谷道场资金链吃紧的消……

本文关键词: 营销 营销战略 丝宝

丝宝的新选择

10月2日,德国拜尔斯多夫公司出资35亿元港元购入丝宝国际集团旗下的丝宝日化85%的股份,至此中国洗护发行业最大的一宗合作案一锤定音。这触发了人们诸多联想,也再一次将丝宝国际集团以及旗下子公司丝宝日化推到舞台的中央。近年来,丝宝日化一直是中国洗化行业的标志性企业,它的一举一动备受业界关注。通过非凡的策划与强有力的终端能力,丝宝日化在宝洁、联合利华、花王等跨国……

本文关键词: 营销 营销战略

会员制:对数据的开发刚刚开始

一卡走遍天下的玄机这个“十一”黄金周,酷兜网CEO吴萌打算给自己放个假。当他习惯性地掏出钱包里的携程卡拨通携程的免费电话,话务员在一大串常规性的问候之后试探性地询问:“请问吴先生这次还是要去北京吗?”吴萌想着自己这一年在广州、北京之间的无数次往返,不禁乐了:“麻烦帮我订一张去三亚的机票。&rdquo……

本文关键词: 营销 营销战略 超市 畅享原创

超市如何销售?做好超市的十大策略

大家都知道,商场与超市是现代零售业最主要的商业形态,现在已成为人们买东西的主要场所。因为商场与超市环境比较好,东西比较齐全,而且价格不是很贵,质量信得过,到商场与超市基本上就能买到你想买的东西,不需要再跑第二家,比较方便。所以,大家都比较喜欢到商场与超市买东西。到商场与超市买东西,还有一个心理问题,因为进超市的人,未必都是买东西的,有的是来闲逛的。为什么人们……

本文关键词: 营销 营销战略

4S店如何应对车险市场变局?

保险公司自己做车险直销,必将对车险经纪人和车险代理机构造成巨大冲击,并影响到整个车险市场的竞争格局。对于上述论断,我深表赞同,而且我还想指出一点:表面上看,电话直销只会影响各个保险公司的市场份额,但反映到市场终端层面,最后受伤的很可能是汽车4S店。中国汽车的保有量为3000多万辆,以每辆车每年保费3000元计算,总保费收入接近1000亿元。这是一块非常诱人的……

本文关键词: 营销 分众 营销战略

分众无线:塑造独立的营销体系

分众无线能够帮助独立WAP网站引入稳定的、成熟的广告业务模式,从而塑造出独立于运营商业务营销资源的营销体系。

本文关键词: 营销 手机营销

手机:挑战传统营销的新势力

“从某种程度上看,消费者的态度和接受程度决定了移动营销的未来。对于第五媒体这种技术含量较高的媒体形式,引导人们体验尤为重要。”业内专家、《无线营销》一书的作者朱海松说。

本文关键词: 营销 营销战略

雷少东:营销就要“不按常理出牌”

品牌培育是一个漫长的过程,但在无序竞争而快速发展的中国市场上,以常规方式参与竞争很容易被竞争对手所淹没。雷少东说:“这时,就要用特殊的、跟得上经济发展潮流的方法,努力保持或者超过整体经济态势成就品牌价值,像地雷一样把品牌价值引爆。”

本文关键词: 营销 销售 洗发水市场 战略

国产洗发水何以走出迷局?

进城还是下乡?走功能性还是非功能性路线?重流通还是重终端?价格战还是品牌战?面对巨大的竞争压力,国产洗发水要走出迷局,至少要做好这四道至关重要的选择题。

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