网络营销：社交网站给力枪手发帖恐成奥特曼

2月14日刚过，社交网站Facebook就传来了“喜讯”：分手7年的玩偶界“金童玉女”芭比和肯尼在情人节高调复合。两人不但在Facebook上“秀”出了恩爱照片，肯尼更通过该网站向芭比告白“这是我收过最好的情人节礼物”！

这出爱情喜剧是芭比生产商美泰公司为刺激销量而推出的系列营销手法之一。事实证明，该系列手法确实有效：根据瑞银证券的统计，芭比的销售额在去年增长了6.8%，达到12.5亿美元，今年则预计增长至少4%。

如果谁不知道社交网站，可以说是落后于网络时代的“奥特曼”（out－man），因为国内也有粉丝庞大的人人网、开心网等知名社交网站。不过，与西方的社交网站“立体营销”相比，国内不少企业，尤其是中小型企业，仍还停留在“网络枪手”的营销时代。

Facebook的情人节营销案例

玩偶人物芭比诞生于1959年，1961年开始跟肯尼交往，因肯尼不愿意结婚，两人在2004年情人节分手。去年，电影《玩具总动员3》中肯尼与芭比久别重逢的戏码受到了观众和芭比迷的称赞。

借情人节之机，美泰借助Facebook平台，以芭比和肯尼之名，让网友投票决定两人是否复合，网友一边倒的票选最终让这对昔日恋人久别重逢。情人节当天，芭比的Facebook网页还成为了一个虚拟商店，出售芭比和肯尼的产品。美泰公司负责芭比市场的劳伦·布鲁克什在接受美国媒体采访时表示，这是美泰第一次在Facebook上销售产品。

美国零售业联合会公布的数据显示，美国人2011年在情人节上的总花费预计达157亿美元。其中，各商家今年促销的主战场就是社交网站，纷纷针对Facebook等网站推出了专项促销活动。

此外，迪士尼公司也专为其电影《玩具总动员3》在Facebook上开发了新应用——DisneyTicketsTogether：当一个网友购买了电影票，他的Facebook好友就会收到通知，而且这款应用还会提醒用户邀请好友买票一同观看。这也是电影公司首次在SNS（社交网络）进行的卖票尝试。

社会化关系网络研究者韩国峰认为，“SNS系统中的关系数据是核心所在，通过对这些数据加以整理和挖掘，可以构成一个描述人们之间关系的庞大无比的网状图。”将这张图作为数据基础，企业就可以轻松附加多种商业应用。

联网知名分析师吕博望也认为，随着互联网企业对广告资源的竞争愈加激烈，深层次的营销显然是未来决定SNS网站成长的关键。

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