[原创]沈海中：不要浪费公司的钱之效果在新奇中爆炸

江总望着天空中自由自在的白云，默默无语。因为在他的内心中，有一事令他很痛苦。情况是这样的：江总是一家美容品公司的老板，上周在市内最知名的五星级酒店里举行了一次美容化妆时尚表演会，实际上就是公司一次重大的公关宣传活动，目的是在行业中迅速提升其品牌的知名度，促进产品在全国市场上的销售。

这是一件好事呀！但是，江总却没有好好的把握住：表演会虽然有始有终地进行着，前来的行业人士、美容爱好者和各类记者不下600人，把这个中型的表演厅给“塞”得满满的。虽然有如此好的传播条件，但是整个表演会很是平庸无奇——让大多数人带着失望的表情离开了，此次公关活动也就是在这种状况下不声不响的结束了。

近百万元的投入，居然连几个大一点的“水泡”都没有冒出来。这怎能使江总高兴起来呢！为什么会这样呢？通过仔细的分析，我们不难看出江总在这次大型的公关活动中，有两个重要的方面没有做好：

一、活动没有创意，无新奇，少亮点。整个活动虽然有始有终地完成了，但是活动中的所有环节都与其他的美容化妆时尚表演会没有什么太大的区别，例如表演的内容没有任何的“更新”，表演的形式没有任何的创新，表演的过程和结果都是平淡不惊。

说直白点，本次表演会就是其他同类表演会的“拷贝版本”，或是对表演功课的一次盛装“复习”……观众所期待的超级创意，和让人眩目，为之兴奋，为之尖叫的活动“亮点”，一个都没有点亮起来，明显缺少了新颖、惊奇和激情，使得整个表演会如一潭死水，闹着众人最后一脸的郁闷。

二、活动主题不突出，传播难以醒目。在没有新奇的创意和传播亮点的情况下，江总又被纷繁的表演“撞”了一下腰，使得此次公关活动的主题深陷在平庸的表演中，没有突破出来，无法让观众明白这是一场什么样的活动，一场什么样的表演会。

正因为这样，整个表演会虽然有始有终地完成了，但观众到了最后也不知道这次活动要传达的是什么样的主题和核心思想——传播内容不醒目，传播效果几乎上是零，甚至还存在负面作用。

这显然不是江总所希望的，但偏偏又被江总给“收获”了。很明显，公关活动要求效果好，一定要具有独特、新奇的创意，把在场的观众都带动起来，让他们为之兴奋，为之心动。只有这样，效果才能真正地爆炸开来，促进公司的快速发展。

当然，这种“好运”并非只有江总才能碰到的。事实上，很多公司举行公关活动时，都会碰上这样的“好运”。不过，这种“好运”是任何一家公司都不希望碰到的。那么，公司举行公关活动时，如何才能避免这种情况再度发生呢？

第一、把传播的核心提炼出来。每次公关活动都应该有明确的目标，例如活动要达到什么样的效果，具体在哪几个方面表现出来，等等。有了这一目标，就能把本次活动所要传播的核心内容提炼出来，使之通过多个方面的努力，实现活动所预定的目标。

第二、围绕传播的核心进行大胆的创意。有了传播的核心内容就有了一个中心，公关创意人员就可以围绕着这个中心进行大胆的创意，使创意既新奇，大大地吸引观众的注意和追捧，又不脱离传播的核心内容，醒目地进行着活动主要内容的传播，实现良好的宣传效果。

第三、反复论证，确保传播效果后再执行。完成了公关活动的整体策划方案后，应该组织专人进行正反方向的论证，不断的找问题、“找麻烦”，把“漏洞”补上，把不足改掉，确保公关活动能够低成本高效益的执行成功。

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