可口可乐水土不服陷困境

可口可乐公司在中国正在面临困境。困境不仅来自可口可乐业绩支柱碳酸饮料的市场萎缩，更有来自对中国本土化的不适应，而带来推出本土化产品的力不从心。

全球第一大饮料生产商可口可乐公司在中国正在面临困境。困境不仅来自可口可乐业绩支柱碳酸饮料的市场萎缩，更有来自对中国本土化的不适应，而带来推出本土化产品的力不从心。

近日，外媒称，可口可乐公司表示第三季度销售受到中国经济增长放缓拖累，导致销量增幅大大低于上半年增幅。

业内人士指出，其中，碳酸饮料业务增长放缓是主要原因。

遭碳酸饮料拖累

三季度，可口可乐公司销量同比增长2%，低于上半年的6%。可口可乐首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)表示，“展望未来6个月，我们有理由认为，中国当前正在经历的经济增长放缓可能对我们的整个行业以及我们的业务构成短期不利影响。”

不过，业内人士并不认同。杨建欣分析，碳酸饮料增幅放缓是拖累可口可乐公司业绩的重要原因。

虽然可口可乐在中国饮料业务全面开花，但最主要的业务支柱还是碳酸饮料。随着中国人的饮食习惯以及对健康需求不断增强，对碳酸饮料的需求在不断减弱。

而事实上，不仅仅在中国，即使是在全球，碳酸饮料的增长也出现萎缩的趋势。

一个佐证是，康师傅控股新闻发言人陈功儒表示，在饮料的几大分类中，茶饮料、果汁、功能性饮料都是高速增长，包装水也维持稳步增长，唯有碳酸饮料呈现下降趋势。

中投顾问食品行业研究员简爱华也不认同可口可乐公司的解释。简爱华指出，我国宏观经济下行对可口可乐销量同比下滑的作用有限，可口可乐在华销量同比下滑还有其他原因：

其一，我国居民消费观念的改变，随着居民生活水平的提高，消费者对健康理念的关注度提高，更倾向于选用凉茶等饮料代替含有咖啡因的碳酸饮料，而可口可乐的产品以碳酸饮料为主，因此可口可乐的销量不比从前;

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