品牌管理

余俊雄是一名在3M服役超过30年的老兵，最初香港，然后台湾，现在上海。他在旧的预算体系下总是有出色的业绩。

成为NBA官方市场合作伙伴、赞助伊拉克国家队出征奥运会，福建匹克集团（以下简称匹克）在执行国际化品牌战略的第三个年头成功吸引了大量眼球。然而作为非奥运赞助商，匹克面临着开发奥运隐性市场，有所为、有所不为的营销难题。2008年是个特殊的年份，北京奥运会将成为匹克品牌国际化的巨大推手。营销专家、宣亚国际传播集团策略顾问黄明胜指出，运动品牌和体育资源之间在内涵上有……

《快品牌》书名很好很强大。那么PPG算不算快品牌呢？快品牌能有多快？从快到更快有捷径没有？即使PPG被“意外”撞了一下腰，PPG都毫不“意外”地要算快品牌。它作为案例，比无论是三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉，还是Google、eBay、宝马、星巴克、宜家都能更好地回答“从籍籍无名到知名品牌到底……

“名满天下，谤亦随之”。尽管PPG从媒体的宠儿急转直下，戏剧性地遭遇媒体的集体唱衰，PPG的浮沉值得我们后来者深思。

品牌意欲取得成功，必须为消费者所辨识并接受。然而各种使得品牌建设愈发重要的因素，同时也为之带来了更多挑战，但这并不意味着它就一定复杂，最佳品牌总是通过“简单”的理念打造出来的。在《品牌简单之道》一书中，全球领先的品牌和设计顾问公司朗涛董事总经理艾伦·亚当森(Allen Adamson)讲述并展示了如何运用简单之道成功打造……

2007年，是近百家标榜Web2.0标签视频网站的死亡之年。如雨后春笋般冒出的近百家视频网站，在经过短短一年时间的市场洗礼后，仿佛一夜之间便销声匿迹。在这个看似前景无限的视频市场上，江湖早已不是一年前的那个江湖，目前只存活着靠风险投资强力支持的优酷、土豆、我乐等为数不多的几个玩家。虽然视频网站绝大多数都已死亡，但上传和传播网络视频的用户行为仍然是大行其道。当……

从最初提出“汽车后市场”的概念，到参与制定行业标准，车爵仕一直走在汽车服务行业的最前沿。

前两天央视报道：五谷道场房山厂区已经贴上北京市第一中级人民法院封条，原因是欠下供货商近1000万元货款和银行的4000多万元贷款，五谷道场被多名原告起诉并败诉。这标志五谷道场的失败！ 五谷道场成立于2004年，投资方为从事方便面产业达8年的河北中旺集团，董事长为王中旺，其下品牌有中旺面馆和三太子等低端品牌，五谷道场的实际操盘者为职业经理人任立，任立原为华龙集……

----某品牌听装乳饮料因加热而炸伤儿童事件所引发的感想新的一年刚刚开始，相信各大品牌企业也正在忙活着2008奥运年的品牌营销活动；笔者也不例外，作为集团公司的品牌管理者，也正忙于新年度的品牌战略管理与规划的工作当中；但是，也就是在这个时候，一件因不起眼的细节点所引发的事件，却让我“触目惊心”，不得暂停手头的工作，重新审视新品牌时代的……

目前，快速销费品的营销观念与方式已经相当成熟，但是对于动物园或海洋馆之类的旅游产品而言，如何进行营销却是国内较为新鲜的话题。圣亚集团投资兴建的圣亚海洋世界拥有国内最早的一条海底隧道，一度是大连乃至东北最具影响力的旅游项目之一。但圣亚海洋世界优异的市场表现很快便吸引了众多新的进入者。竞争日趋激烈，其他景点的开发兴建，对圣亚海洋世界的游客造成了严重的分流。特别是……

有幽默感和讲个笑话可不是一回事。任何一个人都可以讲笑话，但幽默感却是一个人个性的一部分：真正有幽默感的人能够分辨什么是有趣的，什么不是；能够知道如果有人打你一下，到底是出于对你的欣赏，还是真的想揍你。幽默感可以帮助人们改善彼此之间的关系，同样可以帮助品牌改善它们与消费者之间的关系。 2007年4月1日，在一个获过奖并且很流行的足球博客“Kissi……

11月1日，联想对外宣布其所使用IBM品牌将于明年提前“退休”，联想在全球范围内的标识也将全面过渡到Lenovo，这一计划比此前收购IBM个人电脑事业部时签订的协议提前了两年。不过，联想同时宣布，原有的Think和Thinkpad子品牌仍将继续使用。虽然早在获得IBM标识使用权后的2005年，联想管理层就已经提出过要在合适的时间提前放……

2007年，国内的自主汽车品牌突然刮起了一阵“集体换标风”：吉利启用了花费360万元巨资向全球征集的全新车标，长城借推出第一款轿车精灵的机会悄然换了新车标，比亚迪则在新车F6上使用了全新设计的车标，从商用车领域大踏步进入乘用车领域的江淮则在全新推出的宾悦轿车和瑞鹰SUV上启用了五角星形的新车标。当然，这股“换标风&rdqu……

当传统的“国优”、“部优”标榜因为滥用而失去了号召力，单纯描绘产品的技术特性已经沦为俗套的今天，一个有实力的香烟品牌肯定会谋划如何像国外的那些卷烟大品牌一样，塑造自己品牌的独特精神气质。独有的品牌气质内涵，成为无法在广告中描述自身产品特性的烟草品牌所追求，如粗犷豪放之于万宝路，超凡脱俗之于555，广东双喜文化传……

品牌到底值多少钱？品牌能带来多少销售额？这是两个不容易回答的问题。对于双眼紧盯着“预算”和“目标”的营销经理人而言，品牌是一个比广告、推广及促销更玄乎的词汇，尽管他们不否认品牌的神奇力量。虽然大家每天都在念叨这个词语，但它却并没有受到高度重视，例如在大多数企业，品牌关联部门多是为销售而服务。一些长效的品牌策略，……