创始人双双离职，1号店将成为沃尔玛网上商城？

传闻传了数轮，1号店两位联合创始人于刚、刘峻岭离职消息终于坐实了。

7月14日，沃尔玛控股的1号店再度传出重大人事变动消息。消息称，沃尔玛全球高管抵达中国并与1号店高管召开沟通会，现场宣布1号店董事长于刚、CEO刘峻岭离职。

当初沃尔玛通过资本运作控股1号店，希望在中国电商市场分一杯羹。然而从业绩看，1号店并没有帮助沃尔玛在线上站稳脚跟。如今，如此权重的两位创始人 “出局”后，这似乎标志着1号店彻底“沃尔玛化”，今后或将成为沃尔玛网上商城。

分手猜想：经营理念冲突

于刚和刘峻岭于2008年联合创办了1号店。2010年，平安以8000万元投资收购了1号店80%股权。2012年8月，沃尔玛对1号店的控股增至51.3%，成最大股东。

当时沃尔玛面对线下零售业的不景气，希望通过借船出海的方式布局线上电商。起初沃尔玛相中了京东，但因刘强东坚决不让控股权而作罢。而彼时正遇1号店与金主平安在经营理念上产生分歧，陷入资金困境。2011年沃尔玛宣布投资入股1号店，经历了漫长的反垄断审查，2012年10月底完成对1号店的控股。

1号店与沃尔玛的磨合并不顺利，此后常常传出高管离职、人事变动的消息，如今两位创始人也被架空。分析人士称，这次董事长、CEO双双离职是由于双方经营理念不一致，于刚等管理层偏好烧钱扩张，而大股东沃尔玛相对追求稳健和业绩。

电商行业一直大打价格战狂“烧钱”，京东、阿里上市后有充足的资金来打价格战，1号店虽然也展开了促销、广告大战，但面对财大气粗的对手难免后劲不足。另一方面，源源不断的烧钱并没有带来实际效果。有数据显示，在沃尔玛入主2年后，1号店所占的电商市场份额仅为1.4%左右。这次的换帅，正是沃尔玛对巨额亏损的不满，希望改变在华营销策略。

外资电商的水土不服

中国电商市场一直是外资想抢滩的阵地，但都面临着同样的困境。沃尔玛、家乐福、麦德龙等国外零售电商巨头纷纷试水线上业务却没有激起什么水花。再看国外电商在华处境，ebay几乎销声匿迹，只剩亚马逊凭借质量和售后服务占据很小的一块市场份额。

本土化是外资企业的一大难点，除了政策的壁垒外，外资企业固有的经营模式和文化理念在国内并不适用。首先，本土电商可以忍受长期的亏损，根据京东2014年财报亏损50个亿，这么个玩法，外商可玩不起，在资本和人力的投入上相对有限。第二在经营和商业模式上，外商不够了解中国国情及消费习惯、购买心理，复制国外经验对于国内消费者而言并不奏效。第三，在用户体验上，商品供应、商品陈列、客服效率、物流配送、售后服务等方面也常常受到诟病，并没有给消费者带来很好的体验。

1号店将成为沃尔玛的网上商城？

创始人被双双清出局后，1号店未来的走向成为关注的重点。当初收购1号店，沃尔玛的意图正在于发展线上电商业务，因此1号店与沃尔玛电商业务的整合成为一大猜测。

目前，沃尔玛在中国的线上渠道只有山姆会员店网上商城和刚刚推出两个月的O2O平台“速购”。沃尔玛正在加速电商渠道的布局，在业内人士看来，1号店有可能被整合，作为沃尔玛的线上阵地。

不得不说的是，沃尔玛入华以来，本土化并不顺利，其店面经营一直处于亏损状态，陷入了线上、线下双重困局。对于烧钱买流量的电商行业，不知道还能带来什么新玩法!