解析"互联网女皇"2012-2015互联网趋势报告
互联网女皇玛丽·米克，如期发布了最新版的《互联网趋势报告》。
2015年5月27日，被誉为“
互联网女皇”的玛丽·米克，如期发布了最新版的《互联网趋势报告》。这一年，是玛丽·米克任职摩根斯坦利以来，连续每年发布互联网趋势报告以来的第20个年头，对玛丽·米克、也对全球互联网界，意义非凡。先此向这位传奇女皇致敬！
2012-2015年间，一共有5份玛丽·米克的《互联网趋势报告》发表，分别在2012年5月30日（D11会议发布，122页）；2012年12月3日（在斯坦福大学发布，89页）；2013年5月30日（D11会议发布，117页）；2014年5月28日（D11会议发布，165页），2015年5月27日（197页）。每年5月底，是玛丽米克发表报告的“正日子”。
以上5份报告，都有一个共同的主题“Re-Imaging(重新构想)”，这是玛丽米克转投KPCB之后，逐渐形成的风格，也是近年来玛丽·米克重量级报告的灵魂，值得细细品味、咀嚼。
一、重新构想
贯穿“重新构想”这一主线的，是作者每年都会提到（并逐年赋予新意）的生活方式、
教育、医疗、
金融服务四大领域（2015年报告基调有所不同，后面细说）。每份报告，作者都会提到数十家公司，且部分公司出现的频度还比较高（除了Facebook /Twitter /Google /Apple /Amazon等老牌公司外，还有大量新兴企业），值得深入研究（如Waze /Lending Club /Airbnb/Uber/Quirky/Netflix/Path 等）。
对比这5份报告，有一个有趣的发现。玛丽·米克其实对“重新构想”也有一个逐渐条理化的过程。比如2012年5月份的报告，基本是“罗列式”（48个之多），只是提出了一个公式来解释“重新构想”：新设备＋互联＋用户界面＋美学。
到2012年12月份，这一公式得到延续，但作者针对公式中的这四个单项，分别举出例证；并提出“分享经济”来支撑这一公式（分享经济同样是2012－2013年度互联网领域的重要概念），继而提出9个轻资产代替重资产的“重新构想”模式，以及未来可能存在的6大“消费空白”。
2013年5月份的报告，是一份颇具历史感的报告。作者的视野投向中国，提出“向中国学习”的口号，2014年延续了这一提法。在这份激情澎湃的报告中，作者将更多的细节放在了附录中，集中力量罗列了运动／图书／音乐／艺术／设计与灵感／声音／新闻与政治／产品研发／家居装饰等9个卓有成效的重点领域。
2014年5月的报告在风格上又有较大的变化。作者提出“重新构想”的5大领域：APP、发行／渠道和内容、日常生活、数字货币、垂直产业。这份报告用“大数据”重新梳理了往年提到的部分应用，并增加了新的事例，归纳为数据驱动下的6大趋势。
2015年5月发布的报告，从时间上契合玛丽·米克发表报告20年，她自然用一些篇幅讲述20年变迁。有3个数据：全球网民数量（3500万28亿）、手机用户数量（8000万52亿）、全球互联网上市公司前15家市值总和（170亿美元2.4万亿美元）。对中国而言，一个有意义的数字是：全球互联网公司前15强，美国是11家，其余4家来自中国；20年前，美国占13家，中国为0。
从整体风格上，2015年报告似乎回到了2013年的版本，一个是用较大的篇幅谈中国。中国是互联网界无法忽视的一支力量（见p.150-p.163）；印度作为新兴的第二大互联网市场，增长迅猛。作者将微信红包、“穹顶之下”网络传播，以及滴滴／快的、赶集／58合并等，作为反映中国互联网创新活力的典型例证。另一个，作者罗列了14个方面的“重新构想”，并举例说明。
2015年报告令人兴奋的亮点有两个：一个是对美国互联网千禧一代的分析；另一个是在分析20年巨变中，特别指出监管焦点的变化。这两点都值得中国互联网界深入思考。
玛丽·米克的报告中，会有很多公司是重复出现的。这种重复也并非毫无意义的选择需要反复对比、研读。值得特别关注的案例有：Airbnb /Uber /Square /Lending Club /Coursera /Netflix /Quirky /Houzz/Kickstarter /DocuSign /Strip / StubHub/Intercom等（前三个案例，似乎颇受作者青睐，每年都不落榜）。
责编：胡雪妍
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