PC市场连续四年下滑 明后年或触底回升

“PC Does What?”(PC能做什么?)这是前不久微软与英特尔联合联想、惠普、戴尔共同推出的新一代PC广告词，目的在于让消费者了解PC的新面貌、新功能。尽管这是史上第一次有如此多的PC行业大佬联合，但市场反响却没有多大，而PC市场也迎来连续第四年下滑。

不过，IDC分析师表示，今明两年中国PC市场将继续下跌，但全球市场和中国市场或将分别在2016年和2017年触底回升。

PC市场持续下滑

如今的PC市场，可以说是“哀鸿遍野”。

根据市场调研公司Gartner的最新数据，今年第三季度全球PC销量同比降低7.7%至7370万台。

IDC的调研数据则更悲观，今年第三季度全球PC出货量共计7100万台，同比下降10.8%，相比之前预测的下滑9.2%更夸张。其中，中国市场下滑幅度预计在6%左右。

在2011年创出3.64亿台的历史出货记录之后，全球PC市场已经连续四年呈下滑态势。

IDC分析师汤姆·麦内利表示，随着PC销售的萎缩，整个市场正在向四大PC商集中，也就是联想、惠普、戴尔、苹果。因此，在当前5到10名的厂商中很可能有两家退出。目前5到10名的厂商分别为宏碁、华硕、东芝、三星、同方和富士通。

IDC方面表示，这是由于移动计算和云计算的兴起将不利于PC市场的发展，在市场向“第三平台技术”的转型中，一些公司将成为牺牲者。预测到2020年，这些以PC为业务主体的公司有可能被收购、兼并、逐渐萎缩，或是转型。

对于已经在寒冬中瑟瑟发抖的PC行业来说，该消息无疑雪上加霜。

工信部最新的行业统计数据显示，今年1-9月，全行业共生产微型计算机21891.3万台，同比下降12.8%，其中笔记本电脑13249.6万台，同比下降12.2%。计算机行业对电子信息行业增长的贡献率首次出现负数，为-0.4%。

从企业来看，情况也不乐观。今年第三季度，全球PC出货量排名第一的联想销量接近1500万台，同比下滑4%，排名第二的惠普销量1370万台，同样下滑了4%。

此外，有消息称，戴尔也正在计划出售其PC业务。

“我们所面对的市场挑战严峻度可能不亚于2008年。”联想集团总裁兼首席执行官杨元庆表示。联想近来发布的2015年第二季度财报显示，联想净亏损7.14亿美元，这是联想6年来首次出现亏损。

而惠普CEO迪昂·维斯勒(DionWeisler)在不久前的分析师电话会议上说，“我们预计PC市场未来几个月仍将面临挑战。”

明年市场或将见底

“整体来讲，全球PC市场确实处于一个负增长的状况。主要流失的是个人消费者，因为他们更多的是被智能手机和平板电脑代替，这也是PC下降的主要原因，当然也有全球经济萧条放缓等众多原因，造成了目前的情况。”IDC助理副总裁王吉平在接受《经济参考报》记者采访时说。

但他认为，这种全面下滑的态势不会持续太久，2016年将是全球PC市场止跌之年，中国市场2016年仍有5%左右下滑，但预计到了2017年也会见底。届时，或许会企稳回升。

PC行业目前正面临一些利好。首先，全球或迎来一波新的换机潮。有数据显示，目前全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用，而在中国这个数字为5500万台，其中消费类笔记本3000万台，商用台式PC2500万台，使用超过4年的PC达到1.5亿台。“根据我们计算的PC平均生命周期，台式机为6.5年，笔记本为4.5年。七八年前的机器肯定已不能使用，一定会出现换机潮。”王吉平对记者说。

其次，相对应的目标市场也将逐步稳定下来。王吉平认为，从2012到2016年PC市场已连续五年放缓，假设该离开的用户都已经离开，届时真正的目标受众将会稳定下来。

而此前智能手机和平板电脑等移动设备将完全替代PC的传言并未实现。目前全球智能手机的出货量开始放缓，平板电脑甚至出现负增长，每个屏幕有不同的应用场景，最后极有可能会变成一个多屏的环境。

另外，微软新推出的Windows10操作系统、英特尔推出第六代酷睿处理器以及一些新技术的进入也会拉动消费市场的增长。一个非常有力的佐证是，去年微软宣布XP系统停止服务，由此在今年上半年带动欧美PC市场增长了10%。

“所以到2016、2017年，PC会有一个止稳回升的过程。”王吉平说。

这一点得到了不少业内人士的认同。杨元庆目前就公开表示，PC产业将在明年迎来春天。他认为 PC产业规模高达2000亿美元，对全球PC市场恢复增长抱有极大的信心。

厂商需适时调整创新

值得注意的是，即便是全球整体市场放缓，仍有不少企业在逆势上扬。

尤其是苹果，今年第三季度在全球销售了560万台Mac计算机，从全球第八名一跃升至第四名，占据了7.6%的市场份额。

其次是清华同方，作为中国IT企业，抓住了政策利好，目前国内政教市场处于稳定上升态势。其中教育市场每年增速为5%左右，政府采购市场增速为10%以上，同方正是主攻政府采购和教育市场，在全球实现了5%的增长。

同方股份总裁助理兼计算机产业本部副总经理张伟表示，尽管市场环境变化和终端多样化，确实影响到了PC市场格局，但同方内部从去年就做了策略调整，比如加大对企业级市场的转型和投入，重点投入细分市场和细分渠道，最终实现逆势上扬。

“总体的需求在下降，蛋糕在缩小，一定有厂商退出。但你能不能走出这个困境，还是取决于你自身的能力和对于工作的调整。”张伟表示。

而王吉平也认为，未来全球10大PC厂商会有2家逐步退出市场，但这并不意味着排名后六位的企业一定会消失，因为一些PC厂商尽管规模不大，但有自己的特点，如果在专业化和细分市场方面调整策略，最后很有可能会存活下来。反而是一些老牌PC厂商，多年来在产品方面并没有明显的创新，相对风险更大一些。

王吉平说，PC厂商应抓住2016、2017年市场触底回升的机会，做好市场细分，适时推出新产品。