健康产品将撑起智慧家居市场的“半边天”

“谷歌32亿美元收购NEST建智慧家居平台”、“苹果发布智慧家居平台HomeKit”、“三星推出Smart Home平台”……2014年，各大互联网厂商纷纷抢占智慧家居入口，智慧家居的火烧了一把又一把。高大上的互联网新贵们争夺的是家居设备流量入口，但附着在入口之上的王牌产品又是什么呢？

计世资讯推出的《2014-2015年中国智慧家居（健康产品）发展状况研究报告》中提出，撇开喧嚣，溯本清源，健康产品是消费级智慧家居市场当之无愧的“杀手”。兼具“高粘性刚需”和“用户基数广泛”特点，健康产品大数据应用如鱼得水，无论在深度和广度上均具有饱满的想象空间。可以说，健康产品不仅是智慧家居短期发展的“急先锋”，更将成为未来长期市场的“中流砥柱”。

一、8万亿元健康服务业总盘子，仍然具有“上不封顶”的想象空间

随着人民生活水平的不断提高，人们对自身健康越来越关注，从发现疾病、治疗疾病向积极检查身体、预防疾病转变，并产生了对健康管理干预生活方式的需求。我国高度近年来将健康服务业的关注度提高到历史最高点，将其作为深化医疗发展、改善民生、提升全民健康素质的重要举措。2013年10月，国务院颁布《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出“到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系”，“健康服务业总规模达到8万亿元以上，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”毫不夸张地说，“8万亿”之大，完全可称之为“上不封顶”的市场，而家居健康产品在其中占据重要位置。

二、大数据技术将在智慧家居健康产品应用中肆意驰骋，挖掘“世纪金矿”

大数据技术是云计算、物联网之后IT行业又一颠覆性技术革命。在智慧家居的健康产品中，积累了海量家庭用户的健康数据信息，这些包含有居民个人信息、生命体征信息且持续快速增长的健康数据中，蕴含着丰富的信息价值。智慧家居健康产品中存储的信息可以说是“世纪金矿”利用大数据技术在云平台对这些数据进行智能分析处理，可为消费者提供高水准的个性化健康管理、远程专家诊疗服务，这对于提升居民个人健康管理水平、家庭医疗服务机构诊疗服务水平具有突出价值。大数据技术将助推智慧家居健康产品应用上升到一个新的层次。

三、产品“先小而巧，后大而全”、商业模式“先靠租买，后靠共赢”

伴随着我国对健康医疗行业的逐步放开，“拥抱互联网”已是大势所趋。具有良好”ToC”基因的家居健康产品将迎来革命性变革。

目前来看，现阶段智慧家居健康产品的推广以“小而巧”为主，更多功能全面且复杂的大型设备在市场逐步成熟后再走入市场，涉及的产品包括“七大类”，基础性智能治疗设备、生命体征智能检测类设备、智能保健护理类设备、健康用智能小家电设备、急救型智能护理产品、家居病房式智能护理医疗设备、中医类智能医疗器械。

数据来源： CCW Research， 2014/12

不同于传统意义上的“先考虑流量，后考虑赚钱”，智慧家居健康产品具有丰富多样的商业模式。现阶段应用最多的是“产品销售模式和租赁服务模式”，考虑到健康产品具有较高的需求刚性和用户刚性，租售模式均具有较好的盈利空间。此外，健康产品还可衍化出医院合作收益分成模式、患者医疗增值服务模式、医疗渠道增值服务模式、第三方慢性病专业管理咨询模式等模式，随着应用的不断深入，各个商业模式的交叉创新也极具想象空间。

结语：智慧家居的火越烧越旺，“拍脑袋”的工程师需求屡见不鲜，贴近生活、贴近实际的健康需求绝对值得各个产品经理需要深入挖掘。

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