AdTime：智能电视互联网思维下的广告投放

应该说2013年是中国互联网电视的概念年，众多IT、互联网企业分别推出各具特色的互联网电视产品，并在市场、媒体和资本领域掀起了巨大的蝴蝶效应。但同时传统电视厂商的反应也不慢，很多企业已经迅速切入智能电视市场。双方如此积极的相互渗透，目的很明确就是争夺人们生活的客厅终端窗口。

但相比之下，目前互联网电视宣传噱头大于实际执行，现在市场上并没有一款具有颠覆意义的互联网电视，无法和动辄销售几百个亿的传统电视厂商相比。在短时间内，很难撼动传统电视的地位，因为所有互联网产品的本质是后向运营的，也就是说先将用户积累至一定程度，再形成一套以运营为核心的商业模式。如今互联网电视的出现主要是为了培养终端用户数，进而将已经在PC端上实现盈利的模式移植到电视领域，其中最关键的盈利模式就是广告收益。

在此前的文章中曾提到过，传统电视企业的长处在于庞大的渠道销售量和过得硬的硬件质量，这一点恰恰符合互联网产品的一大利好条件，庞大的用户积累量。而互联网电视的利好在于强大的内容资源，不断升级的服务意识，以及在之后的运营过程中互联网的大数据广告收益。

事实上传统电视想要在互联网电视领域占主动权，当下除了具备互联网的服务意识，最终还是要与互联网电视企业争夺广告盈利，而归根结蒂还是一个多网融合的老话题。对此，一些大数据营销机构已经推出了解决方案，以一种全新的方式解决智能电视网络广告投放相互沟通的问题。AdTime在年初推出的AdSmart互动电视投放平台，依托传统电视庞大出货量即庞大用户数量的优点，AdTime与国内十余家主流智能电视厂商及IPTV网络电视达成战略合作，覆盖中高端家庭的互动电视全屏开机广告，实现对中高端家庭点对点精确传播，开机全屏广告可谓家庭娱乐中最终优质的资源。此外，采用大数据分析平台将再将广电网与互联网数据沟通融合，引入大数据营销的投放理念，在观众看版权剧集定制型综艺节目时进行互联网的广告形式投放，并通过跨屏锁定目标用户，可全程追踪用户的多屏浏览足迹，在此基础上实现广告信息的准确调度与投放。

随着更多的功能型电视的更新换代，以及完整意义上的互联网智能电视的普及，电视媒体大数据广告投放的工作将日益庞大，且更深层次的多屏互动解决方案也将普及，互联网电视则将急需一些云平台的辅助。届时，类似于Adsmart的投放平台将成为电视广告投放的主流模式。

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