支付宝微信拉拢商场能否成功？

支付宝和微信在打车市场的拼抢暂告一段落，在线下商场的拼抢才刚刚开始。这不，阿里巴巴趁3月8日妇女节之际，搞出了一个“3.8手机淘宝生活节”，拉拢银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井国内五大零售百货集团合作。微信这边，则刚刚宣布向认证服务号开放支付接口，包括百货、食品、票务等商家都可以申请使用微信支付，一款微信POS也正在开发当中。

在打车市场中，两位巨头各自出钱，嘀嘀和快的两个排头兵上阵拼杀，一出二人转让乘客司机看得很是欢乐。两位巨头不惜血本撒钱抢用户，目的是培养用户线下支付习惯，构建其O2O闭环，按照这个逻辑，线下商场当然是必争之地。

但是事情没那么简单，我最近与多家百货商场交流，发现他们并不愿意依赖阿里巴巴和腾讯任何一家，而更多地谈论的是商场自身的O2O转型，支付宝也好，微信也好，不过是渠道之一。面对这些有强势线下资源的企业，支付宝和微信想要插进来充当入口，恐怕没那么容易。

1.首先线下商场会同时与支付宝和微信保持合作

一个有趣的例子是万达，万达影院与支付宝合作的消息年前人尽皆知，大家还拿马云和王健林的赌约出来调侃。

事实上呢，万达影院真正的合作伙伴是微信，一位万达万达影院的内部人士透露，万达影院正在小范围试点和微信合作，现场购票直接用微信支付，这可是比支付宝声波取票高级多了。对于此前和支付宝的合作，该人士称：“那不过是一个小活动!”另外，万达旗下KTV万达大歌星的合作对象也是微信支付。

不过去年年底有消息称万达百货将接入支付宝钱包，现在尚未见进展。

新世界百货去年已经在和微信合作，从围绕公众平台的CRM体系、会员体系开始，10月份对外发行了“微乐付”卡，融合了会员卡、积分卡、预付卡的功能。一位不愿意透露姓名的新世界百货管理层人士称，之所以选择微信，因为看中腾讯的社交属性，与新世界百货更加“互补”。

新世界百货今年开始和阿里巴巴合作，契机就是3月8日的手机淘宝生活节，消费者在线上领取优惠券，便可以在线下享受购物优惠。

类似的例子还有王府井百货，与微信合作的同时，也通过手机淘宝生活节与支付宝进行合作。