新媒体时代下的酒店品牌竞争

“品牌”一词最早来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印?”对酒店行业来说，每一个酒店集团，无论是国际酒店、国内酒店还是经济型酒店，都希望自己的品牌在消费者心中扎下深深的烙印，而这，就是品牌的价值所在。

纵观我国整个酒店业发展，其竞争已经由单一的价格竞争转向品牌竞争，经营管理也由简单模仿到自主创新，现在的国内本土酒店已经能够比较坦然地面对来自国外酒店巨头的竞争。但各酒店集团在追求利益最大化的同时，往往会忽略从战略的高度去关注酒店的品牌建设，这就大大削弱了酒店在市场上的竞争力和对顾客的吸引力。

而“2012年度最具影响力酒店品牌颁奖盛典”的成功举办则在一定程度上给了酒店集团诸多警醒，酒店想要更加健康有序地长久发展，必须重视品牌建设。因为品牌是消费者对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。就如最佳东方、先之网、迈点网创始人兼首席执行官乔毅先生所提到的，对酒店而言，品牌是核心，是灵魂，是精髓，它彰显了酒店的形象和生命力，它感动和激励着更多的酒店人前行，它推动了酒店业更快更好地发展。

作为本次颁奖盛典的重头戏，入选“十大影响力国际酒店品牌”、“十大影响力国内酒店品牌”和“十大影响力经济型酒店品牌”的三十家酒店集团当仁不让成为颁奖现场的焦点。记者仔细研究《2012年度中国酒店业品牌发展报告》发现，上榜的三十个酒店品牌的“2012品牌指数平均值”也非常有意思。

国际酒店品牌与经济型酒店品牌平均值对比

经济型酒店品牌与国内酒店品牌平均值对比

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