啃掉亚马逊

福布斯杂志撰稿人Suw_charman-Anderson日前在英国卫报上一篇关于展望2013的文章中，对亚马逊做了如此评论：

“亚马逊在图书行业引起了脱媒现象(脱媒一般是指在进行交易时跳过所有中间人而直接在供需双方间进行。)，抢了图书发行商、分销商、书店的生意。现在，亚马逊可能会自食其果。一些有勇气的出版初创公司开始让亚马逊靠边站了。”Charman-Anderson表示，“只要消费者发现了这些不错的选择，他们就会脱离亚马逊。”

Charman-Anderson的这一言论一出，在Twitter上立即引起了很热烈的讨论，也引来了很多反对派的观点。为了回应质疑，更清楚的阐释自己的观点，Charman-Anderson特地撰写此文。

亚马逊统治地位的建立主要源于它真正提供了消费者想要的：什么书都有，价格低到荒唐，配送迅速。深度折扣帮亚马逊吸引了一大批对折扣敏感的消费者。再加上Kindle的助力，亚马逊在电子书市场也建立起了统治地位。但是亚马逊有自身的问题，而且问题还不小。

亚马逊的评论系统非常差。可能你会说这事挺小，不足以构成消费者离开亚马逊的原因。但事情没那么简单。现在亚马逊上的书评越来越不可信，很多消费者买了书之后发现根本不是他们想要的，很失望。照此下去，可以想象会有越来越多的消费者会到亚马逊以外的地方寻找书评，亚马逊的入口地位则会开始动摇。

Google Books就是亚马逊的一个有力竞争者。Google Books上的一大堆书籍都有试读功能，能够帮助消费者更好的做决定。Google同时还提供到一大堆零售商的外链、帮读者在当地图书馆和线下书店找书。如果以消费者一般性的找书目的来论，Google Books是比亚马逊更好的入口。

对于那些想通过导流量赚点钱的图书推荐博客来说，亚马逊不是唯一的选择。只把流量导到亚马逊对他们没什么好处。多提供些选择才能满足不同读者的口味。