运营商能否直面微信挑战应对危机？

续中国移动全球开发者大会上中国移动总裁李跃在本周公开“点名”腾讯OTT业务挑战运营商后，中国联通总经理陆益民于昨日在接受搜狐IT专访时也坦言：“微信确实给运营商业务带来严峻挑战”。

“OTT”既Over The Top，指移动互联网企业利用电信运营商的宽带网发展自己的业务，使运营商沦为单纯的“传输管道”，而运营商无法分享管道中传输的巨大价值。

运营商核心业务，遭遇了严峻的挑战，如何解决危机?如何拥抱变化?看Orange怎么做的。

调整姿态，迎接挑战

欧洲最大的移动网络提供商Orange，推出了自己的iOS应用Libon，应用内置了所有移动业务，包括高清的VoIP(网络电话)通话、文字短信以及可视的语音邮件。该应用并不只限于Orange的用户，而且开放给所有人，在App Store下载。

Libon包含免费和付费两种商务模式。

免费服务允许用户在应用内拨打免费电话、发送免费文字短信，也可以发送语音邮件。每月支付2.99美金则可使用更多高级功能，包括与任何未安装Libon应用的用户进行免费通话、语音邮件通知以、个性化语音邮件问候模板，以及每月60分钟免费的全球通话等等。

Libon已在全球95个国家上线。

Orange打响自己的保卫战

Orange推出与自身核心业务相竞争的产品是不是一种自相矛盾的做法?对此，Orange负责人Giles Corbett表示：

“两边业务是相关联的，拥有这项新服务(Libon)能让Orange在与其他运营商的竞争中保持领先地位。而且，像WhatsApp这类的第三方应用已经从运营商手中抢走了将近140亿美金的市场。因此，Orange推出自己的应用来抢夺这个市场是非常有意义的。”

确实，现有的互联网支持视频通话、短信等功能的应用越来越多，运营商的核心业务，特别是短信业务已急剧下滑，市场份额被严重蚕食。这些市场份额，运营商为何不亲自参与?

运营商具有天生的用户积累，如何在变为抱流量通道的形势下，还能保护好自己的市场份额，稳固核心业务，是需要运营商自己求变的。

国内三大运营商直面与微信的挑战，是否也会敢于革命呢？