黑莓缩水40%打败诺基亚成贬值最历害品牌

如果把企业比作战车，品牌就好比战旗。在经济下滑、营收下降、市场缩水、创新乏力等因素构成的险境中，有多少战车不再坚固，有多少战旗正在褪色?近期，全球性品牌顾问公司 Interbrand 经过详细调查和评估，发布了 2012 年贬值最严重的 10 个品牌，里面有我们一再为之扼腕的昔日科技巨头：如黑莓、诺基亚、Yahoo!、Dell;有习惯于翻手为云、覆手为雨的金融巨擘：如花旗、高盛;还有曾经的媒体先锋 MTV.

在每一个贬值数据的背后，其实都藏着一个惊心动魄、发人深省的故事，触动人心：在战旗不再鲜亮的日子里，在无法猜测的未来里，要么，用旗裹住泪;要么，用泪洗亮旗。

根据 Interbrand 的调查，Coca-Cola(可口可乐)再度当选全球最有价值的品牌，而 Apple(苹果)毫无悬念紧随其后。鉴于消费类电子产品公司的快速增长，它会在不久的将来，轻易超过世界头号品牌。

自去年调查以来，虽然一些超级品牌，如 Amazon.com(亚马逊)、Samsung(三星)以及 Oracl(甲骨文)的价值增长了 20% 以上，但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs(高盛)，这个依然是世界上最有价值的金融品牌，其品牌价值贬值了 16%;BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水 40%.

24/7WallSt. 回顾了 Interbrand 在 2012 年报导的全球最具价值的 100 品牌榜，该排行榜测量周期为 2011 年 1 月 1 日到 2012 年 1 月 30 日。包括了每个品牌的优势、品牌产品或服务的商业价值、品牌对公司成功所起作用的大小。24/7WallSt. 同样收集了每一品牌的母公司的财务绩效，包括市场占有率和公司税收。

以下是过去 1 年，品牌贬值最严重的 10 个品牌：

10. Dell

产品品牌价值贬值度：9%

品牌价值：$76 亿美元(49th)

母公司：DellInc.

一年收入变化：-2.36%

行业：科技

过去 4 年，Dell 的品牌价值一直在降低，是因为公司战略从 PC 销售向 IT 服务转变，这也是惠普公司尝试并获得有限成功的做法。2012 年，Interbrand 对 Dell 品牌价值的估值是 $76 亿美元，是过去 11 年内最低的，尽管它仍然是全球最大的 PC 生产商，但本年度的第二季度，PC 出货量相较去年减少了 11.5%.公司也已陷入智能型手机的开发窘境，而且在 3 月份对美国市场停售。

尽管存在这些问题，但 Dell 最新年报显示显示，在 2012 财年：企业解决方案和企业服务，作为企业领头羊战略的执行，增长了 6%,达到 $186 亿美元，占 30% 的收入，且毛利率近乎一半。

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