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快消品行业进入网商时代

来源: kaiyun体育官方人口作者:刘沙
2011/1/18 16:59:03
随着前两年金融危机的阴霾逐渐散去,经济形势有所回暖,市场恢复活跃,行业竞争加强,快速消费品行业在这个后危机时代迎来了自己的春天,快速消费品企业也迎来了更为激烈的挑战。

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本文关键字: 快消品行业 网商

随着前两年金融危机的阴霾逐渐散去,经济形势有所回暖,市场恢复活跃,行业竞争加强,快速消费品行业在这个后危机时代迎来了自己的春天,快速消费品企业也迎来了更为激烈的挑战。

电子商务成快消品营销蓝海

许多人都没有料到,一场金融危机恰恰促进了电子商务的崛起,而在2010年,大多数赚得盆满钵满的快速消费品企业,正是那些借助了电子商务这一信息化形式的企业。

在网络时代,消费周期短、产品品类扩散迅速、消费群体差异巨大,越来越多的消费者不再直接走到终端完成购买,而是先通过网络来搜索自己需要的产品,了解产品相关的信息,从网友那里获取相关的产品评价、购买意见,从而减少决策的时间和周期。消费者追求快速、高效的心理,很容易映射到他们对快消产品的需求上。因此,如何从消费者快节奏的网络生活中寻找机会,成为了快消品网络营销的新契机。

这一年,众多快消品企业纷纷建立起了自己的B2C平台,很多专业的快消品企业招商网站也应运而生,还有如雨后春笋般层出不穷的各种品类的团购网站。在网络上,中小快消品企业可以与大品牌一争高下,迅速建立全国渠道也变成可能。

构建高效节约的供应链体系

伴随电子商务兴起而来的是供应链优化问题。供应链优化是快消品行业企业顺畅运转的关键所在,它通过对采购、生产和物流的优化,达到节约成本、提升服务水平的管理目的。

在竞争越发激烈、行业利润日趋单薄的消费品市场,企业的竞争已经开始转向节约供应链成本,提高效率的竞争。如何打造一条完美的供应链,成为了快消品企业和IT厂商们的共同课题。

责编:刘沙
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