电子书：一个疑似未成年绝症患者

迹象

作为一个尚未迎来高潮的“朝阳产品”，电子书却逐渐显露出种种早夭苗头

症状

八成人买来送礼，六成用户将其闲置，单一功能超高价格成为死穴；竞争终端的强势，已将其逼至生存空间死角

上周，本报对电子书近期大幅降价、进而再度引发电子书前景看淡的报道，引起业界和读者广泛关注。

电子书曾被誉为“革命性”的产品，但还没开始普及，就已露出颓势———就像一个尚未成年的孩子，因为某种无解的“绝症”，显露出早夭的迹象。而日前，国内最大的电子书生产商汉王科技对外宣称，将推出Android系统平板电脑，以应对苹果iPad的冲击。在业内人士看来，加注平板电脑，是电子书企业突围燃起的第一缕烽火。

而本周，成都商报记者做的一项市场调查显示，消费者对电子书的功能、价格、接受程度很不感冒。认为其“功能高不成，价格低不就”，在iPad、智能手机、PSP等阅读终端的冲击下，显露出天生的“死穴”。可见，电子书阅读功能的可替代性决定了如果继续维持现状，真的可能是死路一条。而要活下去，iPad这类功能更多、更强的个人终端，或许是唯一可行的道路。

诊断

最有可能的结局———

作为产品的“电子书”难逃一死；

作为技术的“电子书”通过移植到其他终端，可能活下来

1

现状：被闲置的礼品

八成被用来送礼·六成机器被闲置

电子书从一诞生就扮演着一个异样的角色———礼品。

四川苏宁电器采销经理尹小璐告诉成都商报记者，根据他们的监测，电子书的消费群体主要是一些政府机关、银行、企事业单位及商业机构等，这类团体购买占据了电子书整体销量的80%，一般都是作为礼品赠送给合作伙伴和客户，而个人购买的比例只占20%左右。

一位卖场销售人员告诉记者，她曾遇到过一位房地产公司的客户想要购买300台电子书，询问能不能在电子书上印上这家房地产公司的名字和LOGO，并把公司的内刊装进电子书里，以便赠送给客户后，能够让客户时常看到该公司的动态，提高公司的影响力和美誉度。

成都商报记者在走访家电卖场时发现，电子书和学习机、MP4、便携式DVD等产品摆在一起销售，不少消费者看到电子书后，一般和促销员短暂交流后便转身离去。一位消费者告诉记者，一款只能读书的产品，卖得跟上网本一样贵，他接受不了。

然而在销售中，电子书却呈现出一个怪异的现象，价格贵的卖得最好。尹小璐告诉记者，在苏宁销售的电子书，价格从999元到3790元不等，而最畅销的是3000元左右的产品。“但一般都是团体购买，价格贵点，送礼才有面子、有分量。”尹小璐说，如果是个人购买的话，一般都会选择一千多元的产品。

那么，被作为礼品消费的电子书的实际使用率究竟有多高呢？成都商报在拥有电子书的人群中做了一个简单调查发现，选择“经常阅读”的人数只占40%左右，而选择“偶尔阅读”和“基本不使用”的比例高达6成。这意味着，一半以上的电子书只作为礼品存在而脱离了实际使用———大批被闲置的电子书，又能够走多远呢？

2

死穴：被质疑的性价比

路调显示，电子书定价与多数消费者预期差近2000元！

日前，记者手持一款电子书，在总府路、苏宁西大街店进行了一个小型路调。当记者向受访者介绍并演示了该款电子书的功能后问他们：“您认为这样一款产品定价多少你才能接受？”27%的受访者选择了500元以下，42%选择了500～1000元，只有6%的受访者选择了2000元以上，这表明，69%的受访者认为价格在1000元以内才能接受该款产品。而事实上，该款产品目前的市场价为2700余元。