如何进行邮件内容溢价的战略规划

最近总是被客户询问，如何才能提高用户对电子邮件的反应?如何让一封视觉效果颇佳的邮件，切切实实带来强大的邮件营销效果?效果关键的关键在哪里?就是提供的引起用户的共鸣的邮件内容，促使用户采取行动。

邮件内容溢价是指邮件主的内容创造可以产生溢价，切实提升邮件营销效果。这要求邮件营销不仅仅需要对文字能力的掌控，更需要对邮件内容进行以结构为主导的战略规划，以利用邮件内容冲击力，抓住用户的注意力(stand out to impact)。如何进行邮件内容溢价的战略规划呢?建议按以下步骤：

一：主题栏“简短”、“贴心”

主题栏决定了用户对邮件的第一印象。主题栏的文字应秉承“简短”、“贴心”宗旨，将字数控制在50字之内。具体要求：

1)避免字数过多被邮件系统强制切断而不能完整显示。

2)如果预计可能会出现系统切句的情况，务必将精华有料的信息放在前面，比如价格、日期、打折、优惠等。

3)现在有一个流行的趋势，在主题栏中加入象征符号，用符号渲染强化与邮件正文相关的信息。

二：邮件预览“提纲挈领”

邮件预览，相当于内容摘要，提纲挈领告诉用户邮件的信息，从而吸引其兴趣。它一般紧跟在主题栏之后，可以通过嵌入内置代码抓取简介内容实现。如果邮件的图片无法正常显示，预览内容能告诉用户邮件的主要内容，确保邮件信息正常传递给用户。

三：“重点内容与行动号召按钮”先行

“重点先行”的规则很重要，尤其对于视图有限的移动端电子邮件。这要求：1)邮件核心内容，应当在邮件顶部400-450像素的部分展示;2)包含明确、诱人的行动号召按钮，让用户非常容易地通过点击获取更多关于产品或服务的信息。

四：主体内容“简洁，还是简洁”

个性化的数字营销，简洁是关键。以下是几种处理情况：

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