可口可乐水土不服陷困境

其二，来自于百事可乐的竞争压力，可口可乐与百事可乐的产品结构类似，但是主要消费群体对其产品认同感却弱于百事可乐，消费群体的减少直接影响了可口可乐的销量增速。

事实上，可口可乐碳酸饮料在中国地位早就被撼动了。早前，从易拉罐单品来看，当时的红罐王老吉销售额就已经超越了可口可乐易拉罐产品。

此外，上海饮品行业协会秘书长陈杰指出，宏观经济的影响以及今年可口可乐太原工厂爆出“含氯门”的负面影响，也拖累了可口可乐公司的业绩。他认为饮料行业已经告别高增长时代，走向平稳增长时代。

水土不服 推新乏力

可口可乐公司在中国区的困境不仅与碳酸饮料发展受限有关，其在其他饮料品类上的开拓不畅也拖累了业务的发展。

去年，百事宣布将在中国的装瓶资产全部出让给康师傅集团。相关人士指出，百事将业务交给康师傅，是由于其对中国市场了解不足，本土化拓展缓慢，转而交给熟悉中国市场的康师傅，而可口可乐也面临同样的问题。

目前，在中国市场上增长快速的果汁、茶饮料、功能性饮料分类上，除了果粒橙产品，可口可乐公司均很难拿出强有力的产品。“即便是果粒橙，也因为受到资源、产能的影响，很难靠一个产品弥补碳酸饮料带来的增幅放缓。”杨建欣说。

知情人士透露，随着中国饮料行业细分化发展不断深入，而可口可乐公司由于对中国人饮食文化的不够了解，一直很难推出适合中国人口味的细分产品，以果汁为例，包括统一、康师傅，甚至娃哈哈都推出了冰糖雪梨这样受本土欢迎的饮品，而可口可乐却一直很难推出这样的细分化产品。

在茶饮料上，可口可乐公司也遭遇挫折。前述知情人士说：“在茶饮料逐渐风靡中国市场的时候，可口可乐公司曾经联合雀巢推出原叶绿茶系列，可惜与雀巢的合作不久后终止，运作原叶绿茶的团体也早已解散，相关产品也一蹶不振。”错失了茶饮料发展契机，可口可乐公司一直很难在细分领域找到很好的替代品。

而在功能饮料上，目前做得最好的要数几家凉茶品牌，但可口可乐公司在这个领域几乎一片空白。

“在这样的情况下，中国业绩增速放缓也在情理之中。”杨建欣表示。

不过，可口可乐公司仍然是一个值得关注的有力市场竞争者。三季报显示，可口可乐公司净利润从上年同期的22.2亿美元，增至23.1亿美元，增长4%。可口可乐去年还宣布，将在2012至2017年之间在中国投资70亿美元。穆泰康还向外媒表示，仍将坚持既定投资计划，甚至可能扩大投资。

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