绿色战略成就蒙牛全球乳业16强

近日，被誉为“全球十大最安全银行”之一的荷兰合作银行发布了2010年度的“全球乳业20强”榜单和研究报告，中国乳业冠军——蒙牛再度登榜，并从去年的第19位跃居第16位，领军中国乳业。据数据显示，蒙牛2009年营收较2008年增长7.7%，而排在蒙牛前面的几家国际乳企平均增速却为-8.02%。对于蒙牛稳健上升的增长势头，荷兰合作银行在同步推出的年度乳业研究报告中给予了高度关注，“鉴于其最近几年强劲的发展势头，蒙牛很可能迅速跃居至前10名”。

来自世界第五大乳品企业的恒天然集团中国区董事总经理腾婓也同样对蒙牛抱有更大的期许：以蒙牛的高速成长为龙头，在未来5-10年，中国的乳制品公司会越来越多地进入前20名，成为全球领先的乳制品公司。

从“草原牛”到“中国牛”，从“中国乳业冠军”到“全球乳业16强”，10年时间蒙牛不断实现迅猛而又稳健的历史性跨越，这其中绿色战略无疑为蒙牛迈向全球乳业10强这一“世界牛”的战略目标奠定了坚实的基础。

绿色奶源铸就产品持久竞争力

在绿色、低碳风行的今天，蒙牛紧跟时代步伐，以“绿色”理念进行了产业布局。前瞻性提出以生态草原建设为基础的绿色奶源战略，引进优质草种，建立了亚洲最大的单体牧场——蒙牛澳亚国际牧场。目前，蒙牛在全国已经拥有11座合作、参股的万头奶牛以上的牧场，来自现代化牧场和牧场化小区的原奶已经占到蒙牛奶源的70%以上。根据蒙牛规划，还将陆续参建20-30座大型牧场。与此同时，蒙牛还携手全国绿化委员会、国家林业局、中国绿化基金会成立了全国首个致力于草原建设和保护的基金——蒙牛生态草原基金，主要用于生态草原建设及生态文明建设，同时也为企业、团体和个人志愿参加生态草原的保护等活动搭建一个平台。

奶源是乳业产品的生命，奶源是“绿色”的，乳制品才能是健康的，打好了奶源的基础，中国乳业才能实现“绿色复兴”。紧跟绿色的步伐，企业和我们的社会才有更美好的未来。正如耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维？多尔（RaviDhar）博士所说，“绿色营销是企业化危机为商机的战略契机”。据世界品牌实验室统计，2009年《世界品牌500强》中，有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者，绿色营销的销售额高至8700亿美元。世界品牌实验室对通用电气（GE）、联邦快递（FedEx）、汇丰银行（HSBC）等25家绿色管理先锋的案例研究发现，绿色战略是企业组织创新和技术创新之源泉。

由此可见，绿色已成为成为企业产品通行世界的“绿卡”。蒙牛把握住了这一发展大势，除大力建设生态草原牧场，打造中国乳业绿色经济样本。近年来，蒙牛在节能减排和循环经济方面累计投入资金超过4亿元，着力构建绿色花园工厂，建设国内领先的万吨级污水厂，将低碳环保融入“绿色产业链”的各个环节。蒙牛成功打造的绿色竞争力不仅成就了中国乳业冠军，全球乳业16强，并拥有品牌强大的基础——消费者的绿色口碑，也只有这样的企业才能赢得社会的尊重，成为中国企业的典范。

绿色产品矩阵，赢得消费者芳心

当然有了好的奶源，还需有好的产品。蒙牛在产品体系上展开了全产品线布局。在常温液态奶、低温鲜奶、冰淇淋、奶粉、乳制品原料等各个方面不断创新升级，满足了不同消费者对奶制品的需求。同时在年龄分步上，不仅有老少皆宜的产品，还有专门适合儿童的未来星儿童牛奶，有专门适合女性的“珍养”牛奶，以及具有不同配方分别适合中老年人、学生、孕妇、婴幼儿的阿拉奶粉等。即使是在喝奶的时段上，蒙牛也细致入微，分出了早餐奶和晚上好奶等。俗话说：“要抓住一个人的心，首先要抓住他的胃”，而蒙牛就是通过生产出适合不同“胃口”和年龄消费者的需求，从而俘获消费者芳心的。

正是蒙牛这种细心的关怀，才让各种不同年龄段的消费者都认可蒙牛，从无数的荣誉就可以看出：2006年，蒙牛入选“亚洲品牌500强”，特仑苏获得“亚洲品牌创新奖”，蒙牛成为亚洲骄傲；同年10月，蒙牛一举夺得被誉为全球乳业“奥斯卡”的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌；2008年4月，在第十届SIAL国际食品展上，蒙牛真果粒代表中国乳业获“SIAL金奖国别奖”；2010年，蒙牛再次在中国国际食品和饮料展览会（SIAL）上获奖，同时在“品味2010我最信赖的食品品牌”的评选中连获“最受信赖食品品牌”、“最佳人气食品”、“绿色健康企业”三项大奖。

品牌价值无疑是对品牌是否强大的最好诠释。在2009年中国最有价值品牌排行榜中，蒙牛以95.46亿元人民币的品牌价值高居22位，蝉联行业冠军。

拥有“绿色”的奶源和多元化的产品作为企业发展的基因和战略，拥有中国乳业第一、世界16强、并且增长势头良好的营业额为底气，拥有强大的消费者以及行业第一的品牌价值为基础。一项项骄人的荣誉，一串串风光的数字，无不揭示出蒙牛是一个“强”者，一个绿色的最强者。我们有理由坚信这位“中国牛”将会逐步向“世界牛”的高峰奋进，剑指全球乳业十强，引领中国乳业创造领先世界的绿色奇迹。

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