AMD三步走战略拉开转型大幕

在芯片行业的发展历史中，AMD是一家举足轻重的公司，不论是当年的真假双核大战，还是成功突围64位计算，乃至今天开启加速计算时代，AMD都留下了深刻的足迹。也正是由于AMD的存在，PC用户有了更加多元化、更具创新性的芯片产品选择。

然而，当移动互联网的巨大浪潮袭来，面对传统PC增长放缓的趋势，AMD遭遇到了转型的烦恼——业绩不振、股价下跌。当然，此时遭遇挑战的绝不止AMD一家。作为AMD的老对手，Intel也在步履蹒跚地转型，疲于应对高通的蚕食;Windows 8的发布，表明微软更加坚决地拥抱移动市场;戴尔走上私有化之路，正是其在错过移动互联之后的新尝试……

在年初的财报沟通中，AMD CEO Rory Read坦诚了公司遭遇的挑战，并给出了三步走的战略路径：优化组织结构和运营模式，将更强力的产品推向市场，将业务拓展至高速增长的领域。细看这三点，可以解读为这既是AMD缓解燃眉之急的具体举措，同时也包含了以重量级产品为核心的强力过渡，最重要的是，它还透露出了AMD即将进行重大转型。

用重组止血 用新品造血

优化组织结构和运营模式最快最有效的方法就是业务重组。全球裁员14%是必要的手段，简化业务流程则可以使AMD变成一个更加灵活、高效的公司，这有助于在产品研发上缩短周期，以快速响应市场需求。这一重组计划将在今年 3月之前全部完成，到2013年第三季度末，AMD的目标是将每季度运营成本控制在4.5亿美元，比2012年第一季度下降25%。

止血“节流”显然是AMD现在必须要尽快完成的工作，不过这还不够，作为一个科技公司，需要用硬实力来说话，通过强有力的产品实现“开源”才有希望彻底摆脱目前的窘状。

在今年初的CES大会上，AMD宣布即将推出业界首款基于x86架构的四核芯SoC，代号为“Kabini”和“Temash”。其中专为Windows 8平板及混合设计笔记本打造的超低功耗处理器“Temash”，将是市面上性能最强的平板SoC芯片。此外，配备了手势及面部识别软件的全新APU “Richland”，扩展和增强了用户体验。由此不难看出，处理器市场将随着AMD在2013年的发力而迈入四核芯时代，AMD面向移动互联的重量级产品也将在2013年集中爆发，而前期OEM伙伴对于这些新品的积极评价，也让市场重新拾起了对AMD的信心和期待。

进军高速增长领域

回顾IT行业发展的历史浪潮，很多企业通过转型突破重围，IBM就是其中的佼佼者。上个世纪90年代初，IBM一度陷入困境，全面向科技服务型企业转型使IBM重振旗鼓，这证明了一条重要的经验：企业要将业务向高增长性市场拓展。

AMD三步走战略的第三步与此异曲同工——在止血和发力新品之后，AMD将促使未来营业额的40~50%来自高速增长的相邻市场领域：超低功耗客户端、半定制单芯片系统及高密度服务器，通过更加多元化的业务结构，实现彻底转型。

目前，AMD已经开始紧锣密鼓地实施第三步战略。与ARM的深度合作打破了x86和ARM架构的隔阂，不仅使AMD成为唯一连通x86生态系统和64位ARM生态系统的处理器供应商，而且让外界对未来芯片的发展充满了想象。同时，嵌入式芯片和高密度服务器市场也是AMD的优势所在，索尼PS4游戏机采用最新的半定制APU足以证明AMD选择了巨大的市场机会，而拥有SeaMicro也让AMD在高密度服务器领域有着无可比拟的巨大优势。

瞄准这些新兴市场的机会并非易事。据外媒报道，AMD与ARM的合作早在2年前就已开始接触，这个富有前瞻性的重大合作帮助AMD实现了业界唯一的双架构战略, 将同时推动基于x86架构和ARM架构的高能效64位服务器处理器走向全面普及，从而带领全行业完成又一次重要转折。当然，比这更令人兴奋的，则是更多的媒体在猜测是否会有桌面级的相关产品出现——那将会对整个IT产业带来翻天覆地的变化。

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