Web2.0时代互联网新媒体业务发展探索

3　新媒体业务的发展和管理策略与方法探索

我国的web2．0互联网新媒体发展虽然初具规模，但是同全球先进国家相比，还有许多差距。本着党和国家对互联网业务“建设好、利用好、管理好”的期望，我们可以从多个角度促进互联网新媒体业务的发展，同时灵活运用新的技术和手段，加强管理，保障互联网新媒体业务健康有序持续发展。

建设好：基于我国互联网技术和应用创新条件和基础，鼓励具有中国特色的web2．0互联网业务，形成我国的web2．0产业。

建立和维护有竞争、无歧视、有利于创新的互联网产业发展环境。不断推动web2．0业务价值链发展和商业模式创新。建立web2．0产业促进中心，构建合作共赢的产业生态体系和产业集群。加强促进相关领域相互协作，如通信领域、传统内容实体、互联网门户、UCC平台、搜索引擎等，从而降低产业内的管理成本、交换成本等。在适当的时候以适当的方式建立和完善社会信信用体系，尤其要加强互联网虚拟环境信用体系建设。鼓励和支持技术、业务、模式等创新，加快从模仿创新到自主创新转变，鼓励企业从单独创新向产业链联合创新转变。加强对智能搜索、网络化计算、网络化人工智能、3D互联网等关键技术的创新研究。鼓励内容创新，提高UCC创新能力，推动UCC内容本地化／多样化。

利用好：使web2．0时代互联网新媒体业务在提高生产率、改变生产模式，促进经济增长模式的转变等各方面发挥更大的作用。

利用web2．0创新的UCC业务和模式，在国内外传播我国先进文化。利用聚合、协作等创新模式，充分发挥互联网在生产、消费、服务各层面的创新能力，提高生产力水平。利用web2．0业务的社会性，满足社会诉求，构建健康网络世界。利用web2．0技术与模式进行技术应用拓展。比如虚拟世界的3D技术在医疗领域的应用，虚拟世界服务在网络教育领域的应用等。

管理好：发挥政府引导作用，建立三位一体的自律管理体系，加强web2．0新业务的相关管理。

提倡建立行业自律、个人自律、政府松管理的自律管理大环境(参见图1)，以自律和法律法规两种手段加强管理。个人提高自我保护意识，规范UCC行为；行业提升服务质量，加强行业内监督，协同发展；政府积极引导、大力促进、有效监督管理。

图1　自律管理体系

4　结束语

互联网新媒体业务飞速发展得益于web2．0的创新理念，以及互联网应用技术的发展和互联网应用模式的创新。Web2．0核心理念体现在多种互联网新媒体服务中。互联网新媒体业务更加注重用户的参与，更加依赖于互联网网民的集体智慧，并形成平台的模式提供服务。互联网作为基础设施的作用在web2．0时代体现得更加彻底。丰富的互联网新媒体应用形式不仅在信息传播中具有了新的特征和模式，而且对生活、生产以及社会经济都产生了深远的影响。为推进网络文化产业又好又快的发展，并有效监管网络文化市场，需要政府发挥大智慧，营造产业发展良好环境，利用互联网新媒体业务提高生产力，创新生产模式，在国民生产和健康网络文化传播中发挥更大的作用。同时需要积极推行自律管理体系，最终使我国的互联网新媒体业务健康有序持续的发展。

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