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百度全景瞬间引爆微博的巧合与必然
一个事件可不可以带火一个产品？可以，也不可以。百度全景地图通过最近的“美女工程师求爱清华男”事件，瞬间引爆微博，享受了广大网友的“注目礼”，如果换成其他产品，会是同样的效果吗？
一个事件可不可以带火一个产品？可以，也不可以。百度全景地图通过最近的“美女工程师求爱清华男”事件，瞬间引爆微博，享受了广大网友的“注目礼”，如果换成其他产品，会是同样的效果吗？
纵观百度全景这次的社会化事件营销，有这么几个点做的可以圈点，其一，“女追男”吸引眼球；其二，地图求爱“奇葩至极”令人费解引关注，达成对产品的一个基本了解欲望；其三，美女、名校、高材生，正是非常吸“墨”的元素，论坛、微博等社交平台用户自发传播也就不足为奇了。此外，时机选择也不错，眼下正好是开学季，各种与校园相关的话题很容易形成关注。
当然，Event Marketing也并不是多么容易玩转的，尤其是没有名人效应和社会影响的情况下，唯独在吸引眼球的趣味性、新鲜感上挖掘新闻价值才可能获得成功。
百度全景通过“美女工程师求爱清华男”这一事件的传播，把全景地图的品牌知名度和美誉度得到了一个提升，但是如果没有具有新闻价值的场景和情节，很难吸引网友关注，更不可能形成自发传播。
其实营销也“挑食”
这个事件很好的借了“校园求爱”这个特别容易吸引眼球的话题，可以说，这么多年来各种形式的校园求爱接连不断，但是人们对这种新闻事件的关注兴趣却并没有减少，这在一定程度上说明这种事件有做活动、做事件的基础。
而有一些事件，虽然影响力看起来很大，但往往不一定能成事，甚至还会败事。
2013年9月11日，美国第二大
电信运营商AT&T在其官方twitter上发布的一则推文照片，就引发推特用户和博客们的一致批评，认为AT&T似乎在利用这场悲剧，来向它的28万5千名追随者营销电话。
“肇事”的就是这张同时也出现在facebook和Instagram的照片，在纽约夜景的背景下，出现一只拿着智能型手机的手，准备要拍下照亮纽约夜空的2条并行光束。在遭到从低俗到亵渎等各式批评后，AT&T删除了照片，并向每位认为这张照片没品味的网友致歉。
同样是基于“照片”的微博传播，AT&T把照片传播做成了负面事件，百度全景则用照片引爆了对求爱事件和全景地图的关注。
全景引爆微博实际是万事俱备
从去年8月上线至今，全景地图一年来其实相对比较低调，不过在数据采集和技术创新上却非常卖力。从发布之初只支持凤凰、沈阳、无锡三座城市，到今天的近50个城市全景，加上率先实现激光全景、首家上线港澳全景、首次引入众包机制，发力众多垂直领域的室内环境，如此产品形态与后端技术的契合，大幅提升了用户体验。
这时候做事件营销来引爆，就很容易事半功倍。如果是在刚推出或是在一个不成熟的产品期来做这件事情，效果则会大打折扣。
责编：李玉琴
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