从吸金吴莫愁到百度 看两大可乐巨头的肉搏战

例如，百度首页的文字链广告特别安排在春运火车票开票当天上线，旨在呼吁网友为贫困母亲捐款并由百事捐赠温暖邮包；基于百度的大数据显示，在春运期间搜索最多的便是“火车票”，为此，在火车票购票日历上百度也首次植入了品牌形象，而百事代言人张国立恰好又是春晚主持人之一，再一次强化了“春运”与“新年”这两大时间元素与百事品牌之间的连接性。

与此同时，百度在音乐版块也大力度推广，从PC端到无线端，从首页焦点图、音乐盒、到移动终端App及wap页面，一个立体化、多层次的营销矩阵逐渐清晰地呈现于消费者面前。

而此前可口可乐已经连续几年都在和百度合作，这难道是百事又找上可乐，又想来场数字贴身肉搏？

可乐与百度的合作早已有之，而百事与百度的合作，仅仅是因为可乐与百度合作吗？也不尽然。

记得去年底，在第六届金投赏国际创意节上，百事可乐曾讲过，他们为何找吴莫愁代言。通过分析百度大数据发现，吴莫愁具有相当多的美誉度，并且个性鲜明、带有很强的新生代正能量。这成为百事选择吴莫愁的另一个要素。而根据百度推出的“2013年华语女歌手吸金榜” 、百度指数、百度风云榜等来看，去年人气第一位的就是吴莫愁，其关注度和知名度甚至超越了王菲、李代沫等热门人物。

最后，百事根据认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度，借助大数据优选了这位吸金女王。事实上，互联网大数据时代，企业营销已经过了“粗放式”阶段，俨然是一门技术活。代言人不能只凭直觉，依靠大数据才是最靠谱的。

再来说说可口可乐，高富帅”、“白富美”、“月光族”、“喵星人”……这是大家都知道的可口可乐“昵称”有着鲜明的互联网印迹。据称可口可乐“昵称瓶”的创意来自于澳大利亚，却真实地反映了中国互联网社会现实，甚至通过可乐瓶来引导社交和社会对话。这一创意推出半年后，已经成了营销领域的经典成功案例。

有了创意还需要有推广，比如“可口可乐知识大爆炸”。为了更好的回应网友对可口可乐质疑，百度帮助可口可乐通过定制问答APP，分别在品专、关键词搜索、鸿媒体、知道专题内进行入口推广，炫酷地展示了可口可乐的故事和品牌。从效果来看，一方面消除了消费者对可乐的理解误区，另一方面也加入足够的新奇点，通过“趣味知识有奖问答挑战”等形式来提升消费者关注度。

某种程度上，可乐借助百度推广品牌的案例刺激了百事，当然百事也看到了平台的重要性，如百度数据中心以每日上亿次的海量搜索数据为基础，对网民地域消费特点以及网民消费偏好的交叉分析，这些数据对饮料行业的营销很有参考价值。

此外，百度还有百科、知道、音乐、文库等多个产品频道，从PC到无线进行了全面覆盖，已经超越搜索成为一个整合营销媒体平台。而百度拥有的14个超级APP应用，几乎是把触角布满了全网移动布局中。这些优质资源，不正是两大可乐巨头最渴望的吗？

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友