从吸金吴莫愁到百度 看两大可乐巨头的肉搏战

乔布斯在挖百事可乐总裁时说了一句很有趣的话：“你是愿意一辈子卖糖水，还是跟我一起改变世界。”

其实，卖糖水没什么不好的，只要卖的出色。不过说过可口可乐和百事可乐，大家最熟悉的还是这两个糖水的贴身肉搏战。

记得早年我参加“广告饕餮之夜”的活动，那上面放的可口可乐的广告，有一多半是针对百事的，而且因为两家大打出手，广告也做得创意百出、笑料十足。

寰寰姐所有的朋友都知道我有个爱好，喜欢可口可乐。唉，不好意思了，我真是喜欢，我通常把可口可乐当水喝的。虽然有人说不好，但我一直感觉还成。这不，我前不久去拉斯维加斯，又专程去了趟可口可乐专卖店，买了不少可乐的专属纪念品，还跟可乐熊拍照留念了呢。

说回可口可乐与百事的战争，记得我在上海，有不少超市只卖百事，我想买可口可乐，人家不卖。为什么？两家的渠道战争啊。在拉斯维加斯也是，我上次住的酒店，楼下的小店里，只卖百事，别的没有，你懂的。好吧，我也只好买了百事。

去年年中，可口可乐因为自己的品牌代言人——足球界的小罗，罗纳尔迪尼奥，在某发布会上喝了一口百事可乐，结果可口可乐就非常不高兴，随后以违反赞助合同为由，提前解除了原本跟小罗签到2014年的合约，而小罗也因此丢掉了今后两年高达148万美元的代言费。

历来一山不容二虎，但两强相争必然也推动了行业进步。“同行相忌”这四个字貌似一直跟随历史的狂澜，挥之不去，容不得半点忽悠。

我觉得观察巨头们的贴身肉搏、龙虎斗之际，另一个有趣的视角其实可以观察一下竞争平台的变化。

战争重要，但战场同样更重要。选择对的战场，甚至会达到双赢、三赢的效果。就像当年的超女评选，包小柏对曾轶可说的那四个字“曾轶可，你留我走，”结果，包小柏走了。最后，包小柏、曾轶可、湖南卫视都成了话题主角。

百事和可乐之争，从传统时代到新媒体时代，从过去的小卖部打斗、渠道垄断斗，现在则打到了数字平台上。

1月15日，百事可乐与百度的数字营销平台合作，紧扣春运与春节时间点展开营销活动——“把乐带回家”。利用百度的诸多“第一次”为活动增加了许多创新性玩法。

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