植入式广告营销的兴起

植入式营销在影视发达的国家早已经成为一种营销武器，在美国甚至出现了专门负责联络电影隐性广告的公司。“植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这个方向发展”——ITVx公司执行总裁Frank Zazza如此说。

根据全球品牌内容营销协会公布的数据，2003年品牌内容营销市场产值，美国为17亿美元，英国为5.5亿，澳大利亚还处在初级阶段为1亿美元。

在国内冯小刚近几年的商业电影《大腕》、《手机》、《天下无贼》中，“诺基亚”、“摩托罗拉”、“宝马”、“中国石化”、“佳能”等一系列的产品或品牌出现在这些电影中。这使得影片尚未公映的时候，拍摄方就有了收益。

比如《天下无贼》，全程赞助商达到了12家，每家赞助费用都不低于100万元人民币，中国移动通信更是以650万的投入成为首席赞助商。另根据官方公布的数字，《手机》的碟片销量700万张，按照保守的估计，每张碟片有5人次观看，这部分收视人群为3500万;此外，按照票房收入5500万元算，到电影院观看的人数在500万～600万，两项收视人数已达4000多万。

植入式营销近年的异军突起，有其必然的原因：其一是媒体环境的变化，有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机等新媒体的大量涌现，促使媒介的细分化，传播渠道变得多而繁杂;

其次是新技术的发展，因特网、VCD、DVD，尤其是个人视频刻录机的流行，促使受众的信息选择能力不断加强;再次是社会对广告宣传的种种限制，比如对烟草、酒类广告的限制，以及对某些人群的限制，比如少年儿童等。越来越多的广告主加大品牌植入式营销的投入。

结束语

当然，也有人指出，植入式广告也有自身的一些缺陷，比如在题材上，并不是所有的影视节目类型都适合植入式营销的，并且在如何评估这种广告投放方式的投资回报上还没有很好的方式，广告投资方仍然具有一定的风险等等，但是植入式营销作为一种软性劝服手段，更加符合现实的营销环境。

因为无论《广播电视广告播放管理暂行办法》的出台，还是 Tivo等设备的问世，都使得传统广告时间被大大地压缩，受众逃离、新技术新媒体的涌现都是电视媒体目前无法逃避的现实，广告需要寻求新的演绎平台，植入式广告潜移默化的传播特征正代表了未来广告行业发展的方向。也许是时候让我们来认真思考相关的问题了。

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