营销发生的条件

营销的产生至少需要四个条件：

(1)两个或两个以上需要未得到满足的参与方(个人或组织);

(2)各方拥有满足需要的意愿和能力;

(3)各方有彼此沟通的渠道;

(4)可用于交换的物品。

两个或两个以上需要未得到满足的参与方 假设你有一个未得到满足的需求——你想掌握电脑与通信的相互影响如何重塑工作场所的有关信息，但却不知道《计算机世界》这本杂志的存在，而且也不知道在附近书店的杂志架上就有《计算机世界》等待出售。这就是双方需要未得到满足的一个实例：需要技术相关信息的你和需要有人来购买《计算机世界》的书商。

满足这些需要的意愿和能力 你和书商都希望自己的需要得到满足。更进一步，你有着足够的金钱和时间去书店买这本书;而书商也有出售《计算机世界》的意愿和能力，比如该杂志已被置于书架上了。

各方沟通的渠道除非你知道了《计算机世界》这个产品的存在以及它的售卖地点，否则该杂志的市场交易行为是不可能发生的。相似地，如果附近没有潜在购买者的存在，书商也不会采购这本杂志。当你收到一份邮寄的免费样刊，或是在书店看到这本杂志，你(买方)和书商(卖方)之间的沟通障碍就消除了。

可用于交换的物品 当交易产生，并且买卖双方交换了有价值的东西，营销就发生了。在这个例子中，你用金钱交换了书商的杂志，你和书商都有得有失。

但是，你们的状况都变得更好了，因为你们的需要都得以满足。你现在能够阅读《计算机世界》了，但你也因此付出了一些金钱;而书商失去了杂志却获得了金钱，这让他的生意得以维持。这一交易过程是营销的核心内容。当然了，交易的道德、法律基础也十分关键。

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