江湖郎中，请远离营销总监这个岗位吧

来源：中国营销传播网作者：李细湖

2011/3/10 8:23:21

笔者身边有这样的人，本身对经营管理概念都搞不懂，对营销From EMKT.com.cn没有理论与实践的基础，居然斗胆坐在营销总监的位置。为了捞取个人的基本生活工资，不顾企业的生死存亡，赖在那里祸害企业与公司的员工，实在是令人感到悲哀！

经过以上两个案例，我们不难看出，我们作为一个营销人员，一定要有自知之明，不是什么岗位都适合我们。为什么把以上两位仁兄称作江湖郎中呢？因为以上两位有一个共同的特点，就是年纪不小了，但却严重缺乏营销学基础知识，没有长期的销售经验和管理经验，不懂经营管理方法和技巧。

那么，作为一个企业领导者怎么能够甄别人才的优劣，是否是江湖郎中呢？认真的说来，优秀的营销总监必须具备一下几点：

一、懂得中国传统文化的“五伦”“八德”，能够按照“仁、义、礼、智、信”五常去工作生活。五伦指的是什么呢？就是：父慈子孝，夫贤妇德，兄友弟恭，君仁臣忠，朋友有信。八德指的是什么呢？就是：孝悌忠信，礼义廉耻。

二、具备高度的经营管理水平，有较为成功的案例。不懂经营管理的营销人员，只是一味的谈论营销策划，对于企业的长远发展只有百害而无一益。

三、精通营销管理理论知识，有至少8年以上的销售及管理经验。销售队伍的建设是企业每时每刻都必须都在进行的工作，不注重人才的培养，就不可能把渠道建设做好；没有稳定的销售渠道，就不可能产生业绩。所以，没有销售经验，一味的强调广告宣传，市场活动策划，最终，连自己怎么死的也不知道吧。

四、懂得市场部门的运作，能够驾驭品牌的建设发展。对品牌没有长远的规划，只是考虑短期的市场业绩，也会造成企业的营销部门带入恶性循环。

以上几点可以作为企业领导（老板）招聘营销总监的考核内容之一，希望不要再有企业招聘一些江湖郎中危害企业发展。同时，也希望营销同行能够本着务实求真的态度，学好本领，做自己力所能及的事，不要成为人人喊打的江湖郎中。用句粤语说，就是“那么大的头就别戴那么大顶帽”！

责编：张泽牧

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