网络与电视将成08年广告市场主要推动力

据国外媒体报道，近期业界大量的预测报告纷纷改变基调，对今年广告市场的前景不太看好，同时全球经济衰退似乎已经成为定论，在此背景之下，WPP集团旗下的全球知名的国际性媒体投资管理公司群邑(GroupM)却对2008年的全球广告市场持相对乐观态度。

群邑在一份研究报告中预测，美国市场2008年的增幅为3.7%，相对更为温和，并且增长基本上来自两个因素：一是奥运会和总统选举两项周期性支出的增长，二是互联网广告支出的增长。群邑预测，如果排除奥运会和大选两个根本性因素的影响，2008年美国广告市场的增幅将是1.8%；然而如果排除互联网的因素，则今年美国广告市场的增幅只有0.6%，与2007年的情况基本持平。GroupM Futures主管亚当·史密斯(Adam Smith)在最新系列《今年，明年》季度报告中写道：“自从2006年我们开始发布此类预测以来，对于美国市场我们一直并不大看好：房市疲软影响到了高额利润。对传统媒体需求的增长显然预示着全球经济将出现衰退。”

尽管互联网迅速膨胀，但就今年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。相比之下，电视拥有更加庞大的受众，特别在发展中国家其增长更为明显，因此群邑预测2008年全球广告支出的一半将投向电视。群邑的预测数据显示，今年全球广告支出将增长6.8%。与电视相比，互联网的受众规模较小，今年全球广告市场增长的三分之一将来自互联网。

史密斯表示：“预计互联网将占据2008年全球媒体投资10%的份额，在新的增长份额中将有28%来自互联网。”他还表示：“目前互联网的相关报告仍然遵循传统习惯，将显示、搜索和分类，有时还包括邮件服务等合起来列为一个单一的数字。把它作为一个单一的媒体其实会对行业产生误导，我们特别倾向于将搜索业务从显示业务中分离出去，因为搜索主要用于直接的市场营销。互联网的不同服务类型分别为不同的广告商服务，服务方法方式也大不相同，因此也应当分开管理。”

史密斯表示：“报告一开始就指出，在大多数国家互联网的收入主要来自于搜索，同样搜索也占据了互联网支出的最大份额(我们估计全球范围内所占份额是60%)，同样其增长速度也是最快的，因此搜索业务也是发达国家媒体收入增长中的最大贡献因素。”

史密斯在报告中指出，搜索广告支出增长“迟早会趋向稳定”，而在线显示广告将持续加速增长，特别是广告商已看好丰富的媒体形式和在线视频广告等形式，这些广告格式使得品牌广告和直接ROI(投资回报)营销之间的界限更为模糊。史密斯同时预测：“不过显示与搜索两类广告之间的重合也会进一步增大，因为显示广告商也会尝试使用搜索技术，相反搜索广告也会用到显示技术。”

来源：新浪科技

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