多家手机品牌将消失 中兴华为有望崛起

近日，一份来自商务部最新发布的消息显示，作为全国最大手机产业出口基地，２００６年深圳口岸去年出口手机６６６６万台，价值４２亿美元，同比分别增长８１．２％和５７．８％。

但不容乐观的是，去年手机出口均价为每台６３．１美元，下降１２．８％。其中加工贸易出口平均价格为每台６６．２美元，下降１２．５％，一般贸易出口平均价格为每台５４．７美元，下降６％。可见，低价格正成为国产手机品牌出口大幅增长下的新隐患。

多家品牌将退出市场

近日，路透社的分析文章称，在趋于成熟且竞争激烈的手机行业，数家亚洲手机制造商因难以扩大市场份额，正面临退出市场的危险。包括日本电气ＮＥＣ、台湾的明基和中国的波导在内，这些企业在生产和销售领域缺乏经济规模，很难与诺基亚和摩托罗拉等行业巨擘抗衡。“业界趋势是：地区性厂家步履维艰，全球性厂家大获全胜”，ｉｎＣｏｄｅ研究公司的一位策略主管表示，但像ＺＴＥ中兴、华为等透过扩展与发达国家和新兴市场的电信运营商的合作关系，向其供应特色、能够吸引消费者的手机，将扮演后来居上的角色。

ＺＴＥ中兴、华为等在ＨＳＤＰＡ手机、ＣＤＭＡ１Ｘ ＥＶＤＯ等３Ｇ手机上的跟进速度甚至超过了诺基亚、摩托罗拉等跨国品牌。

ＩＤＣ的分析师表示，随着全球３Ｇ手机逐步占据主流地位，未来预计中国至少有３５个手机品牌消失，一部分手机品牌不得不选择合并或退出市场，供给过剩和无法跟上３Ｇ终端技术的步伐，将是这些品牌退隐的主要原因。但少数几家手机品牌，如ＺＴＥ中兴、华为等在３Ｇ手机方面表现出迅猛增长势头，特别是运营商的定制采购规则，让这些品牌如鱼得水。从巴塞罗那３ＧＳＭ展会到美国通信展，ＺＴＥ中兴、华为等过去偏重系统设备的厂商正将视线转移到终端手机上面，不惜砸进数千万元展示最新３Ｇ手机产品。

游戏规则更改下的变数

赛迪顾问的一位通信分析师对这种观点也表示认可。目前，一些韩国小厂已经陷入溃败边缘。泛泰Ｐａｎｔｅｃｈ和唯开等在毛利率直线下降的打击下亏损严重，明基在去年底宣布德国手机部门破产后，已经连续第五个季度亏损。即使是摩托罗拉这样的大腕也难以幸免，尽管全球市场份额提升，但增量不增收正成为业绩的掣肘，摩托罗拉警告称第一季可能亏损，２００７年业绩的展望亦低于预期。

有专家表示，绝不能低估华为、ＺＴＥ中兴等品牌在手机市场的影响力，虽然像ＺＴＥ中兴在消费零售终端的品牌认可度不够高，但在运营商定制合作上面有着近水楼台的优势。据记者了解，ＺＴＥ中兴同时拥有ＷＣＤＭＡ、ＴＤ－ＳＣＤＭＡ以及ＣＤＭＡ２０００ １Ｘ ＥＶＤＯ三种制式终端产品研发和生产能力，而且在ＨＳＰＡ等３．５Ｇ技术方面居前，在欧洲多个国家参与了商用测试，并已逐渐成熟应用。截至目前，ＺＴＥ中兴的３Ｇ终端产品在北美、西欧、亚太、东欧、北欧等近２０多个运营商的３Ｇ终端测试工作中表现不俗。

在美国通信展期间，ＺＴＥ中兴对外宣布，正式推出Ｄ系列ＣＤＭＡ２０００ １ｘ ＥＶＤＯ手机Ｄ９０。ＺＴＥ中兴设计师陈小凤告诉记者，Ｄ９０是进入北美市场的第一款手机，北美市场高端品牌扎堆，技术门槛高，一开始设计师就奔赴加拿大实地考察，发现在北美市场人们喜欢使用超快文本编辑的全键盘手机，数字和字母键彻底分开，重键率更低、文本编辑更快。

正如一位分析师所言，未来出击海外市场的黑马不是波导、ＴＣＬ等打低价格牌的中国品牌，ＺＴＥ中兴、华为等设备商的移情将重新改写游戏规则。

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