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TOM在线2006年第4季度财报分析

作者:刘克宇
2007/4/6 14:52:17
本文关键字: 财务报告

——无线业务下降凸现巩固门户的重要性

背景

2007年3月15日,TOM在线有限公司公布截至2006年12月日的第4季度及2006年全年业绩报告。公司全年总收益为16837万美元,比2005年增长0.2%。其中第4季度总收益为3362万美元,较去年同期减少28.5%,并较上一季度减少11.1%。

易观分析

2006年第4季度,TOM总收益较上一季度减少11.1%,是继第3季度后又一次负增长。

2006年第4季度,TOM在线公司的无线互联网服务收益为2960万美元,较去年同期及上一季度分别减少32.0%及11.9%。易观国际认为,下降的主要原因是:

一是受到运营商和政府政策的影响,随着行业监管的日趋严格与规范,SP的盈利呈现普遍下降趋势,SP相关业务收入减少。

二是由于“梦想中国”在八月及九月期间播出,TOM在线的附属公司博讯融通在2006年第4季度的收入降低,影响到整体无线收入。

三是由于暂停交叉营销活动,加上受到中国移动和中国联通对于IVR业务政策因素的影响,TOM的IVR业务较上一季度继续下跌。

2006年第4季度,网络广告收益为316万美元,比上一季度及上一年度分别减少10.6%及1.3%,主要原因是:

在第4季度针对门户的推广力度减少,而此前TOM围绕“玩乐吧”、世界杯等活动进行销售推广在2、3季度起到一定的作用。
第4季度电子商业广告商在TOM所投入的广告费用有所下降,从而使网络广告收益受到负面影响。

易观国际认为,虽然网络广告收益下降,但是占TOM在线总体收入比重从2006年第1季度的5.6%上升到2006年第4季度的9.4%,无线业务的下降使TOM的门户的作用初显。

易观建议

一方面TOM在2007年应调整目前无线业务的形态和比重,在商业模式上和市场推广方面作进一步的突破。如:除了保持和中央级省级媒体的合作,还应拓展各城市地方媒体深度合作;挖掘新业务类型,如SMS移动搜索业务;加强在垂直社区类互动产品的推出;降低平均每首歌曲的CRBT收费,刺激终端客户需求;通过与eBay/易趣、UMPay等公司的合作或联盟,探索移动支付、移动商务等模式。

另一方面基于无线业务处于调整期,TOM应加大门户网站的投入力度。如发挥在娱乐、体育领域优势,利用事件营销(如2007年的城运会等)提高合作力度,提高品牌知名度;结合自身网站受众的特点,吸引体育、休闲娱乐、电子商业等领域的广告主,为网站带来更多的商业机会;重视社区的建设,提高用户粘性。

责编:刘克宇
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