[原创]营销需要开放思维:营销服务外包

作者:品牌与营销的执行
2007/1/6 20:54:58
本文关键字: 理论探讨 ASP 畅享原创

一个企业的成功要素主要有五个因素:高质量的产品、高效的企业内部运营、贴近消费市场的品牌管理和品牌营销、具有强大执行力的营销体系、完善的服务体系。在营销中,最重要的要素实际上是高质量的产品,也就是说,一定要在功能特性方面有区别与竞争对手的产品,产品有问题,神仙难救。

高质量的产品、企业内部运营、服务体系的搭建,这三个要素需要企业自己完成。而品牌管理和品牌营销、建设具有强大执行力的营销体系,则完全可以,也有必要借助合适的营销顾问公司联手完成,也就是说,把这两部分中的部分业务外包给专业公司去做。

为什么需要这样做呢?原因如下:

1、成本因素。有些服务外包出去之后,能实现比自己操作更低的成本,这是由规模化决定的,同样一个团队,在营销顾问公司中可以操作多个客户,自然就能够把成本降下来。

2、专业因素。我们需要承认,术业有专攻,企业在足够有实力之前,几乎不可能在营销中的多个领域聘请高水平的专业人员,这一点,在品牌及品牌的各种延展设计中体现得最为充分,绝大部分企业都把营销中的设计业务外包。

3、效率因素。每一个企业都有自身的核心业务和资源,在营销所涉及的社会资源方面,比如,媒介、广告、公关等方面,营销顾问公司要远比企业自身掌握更多的资源,商场如战场,在营销中,效率是非常关键的。

4、管理因素。我们知道,管理难度是随着管理人数正向变化的,达到一定程度,就会有质变,在现在的竞争中,要求企业在市场上有足够的灵活性和敏感性,没有必要把相当多的精力放在事务性工作上面。

5、产业链分工。现代的竞争已经不是单个企业的竞争了,在自身的产业链上,也需要有营销方面的合作伙伴,其实,相当多的企业已经开始这么做了,最典型的就是广告代理公司,解决企业广告方面的业务。

6、借助外脑。谁也保证不了,自己的想法就一定是对的;谁也保证不了,在营销上,如果错一次,市场还会不会再给我们一次机会。所以,需要有一个专业的营销顾问公司,在营销思路上,相互补充。

服务外包已经成为一种趋势,这种趋势已经影响到了企业的营销领域,大包大揽的时代已经过去了,缓慢的营销行为已经成为相当多的企业的瓶颈。

责编:品牌与营销的执行
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