移动网站和应用使用偏好调查报告(IAB)

移动互联网使用分为两种模式：浏览移动网站和使用移动应用。许多内容和服务都可以通过网站或应用访问，但是，有些只能用一种模式访问。报告分别调查了受众对移动网站和应用的偏好、以及实际访问时间，并分门别类对受众的访问偏好进行了调查和分析。

概览

2014年10月comScore的受众数据显示88%的移动时间是花在移动应用内，12%是用来浏览移动网站。

但是只有18%的移动网民觉得使用量严重倾向于应用。

感觉和时间消耗之间的“应用差距”需要得到解释。

对一些重要的内容类型，应用和网站的使用量基本持平。42%的移动网民喜欢使用网站搜索，在购物、新闻和本地目录信息方面对应用和网站的偏好也比较平衡。

而且，应用使用量实际上也可能是伪装的移动网页使用量。52%的智能手机用户表示有时或经常通过移动应用内链接访问网站文章。在使用应用访问网站文章方面男性比女性更多。

搜索和社交媒体给移动网站内容带来了新的机遇，54%的移动网民表示搜索是查找网站的首要方式，还有29%的网民通过口耳相传查找网站，26%的网民从社交媒体链接访问网站。

移动用户时间消耗

2014年10月comScore的受众数据显示网民移动时间消费更倾向于应用。

只有18%的移动网民表示访问时间严重倾向于应用。

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