让APP飞起来——教你利用社会化传播

来源: 计世网
2014/5/8 13:49:05
“ShareSDK这个团队,成立于2012年9月份,2013年1月份产品上线,经过一年的时间,已经是这个细分领域的NO1,现在有3万多的APP合作伙伴,手机覆盖超过4亿,每天的分享量超过2000万。”——ShareSDK合伙人兼副总裁张浩在GMIC大会上如是介绍自己的团队。

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本文关键字: APP 社会化传播 ShareSDK
社交平台如何选择
这么多的社交平台,如何选择呢?张浩先给我们看了一些基本数据。他说,社交平台里面有非常重要的数据,叫做社交的分享量,TOP10的分享量,微信、QQ空间、腾讯加起来这前5个基本上已经占到整个分享量的70%。因为facebook在中国因为网络的问题,并不是特别大,其他的可以忽略不计,但是有几个提醒大家值得关注的,QQ空间、QQ好友都是具有巨大用户基础的两个平台,只是发力比较晚,数据来看QQ空间和QQ好友,是数据增长非常快,非常具有潜力的两个分享渠道。
第二个,社交分享APP内分享回流占比也是非常重要的指标,我们看到朋友圈、微信好友、腾讯微博,这三个是遥遥领先的,这三个已经超过60%了。分享之后,你肯定希望它回来,因为分享最主要的目的是引流回到你的APP游戏里,APP分享的回流率也是非常重要的指标,第一应该是微信的朋友圈,剩下几个可能出乎很多人意料,这个回流率代表一个用户的活跃性,用户参与度。
你也知道用户分享的价值,可能你在用的时候,你做产品会有哪些影响到你的分享效率,这个有几个指标跟大家分享一下。通过我们ShareSDK的后台统计,2013年不同类型的APP分享量占比可以看到,什么类别的APP是更适合接社交分享组,游戏、社会、生活、 教育是四个比较领先的,其中游戏和生活类的APP分享意愿最强的,做产品的时候,如果游戏或者生活类的东西,你一定要强调重视社交分享功能的开发和设计。
2013年不同类型APP的分享也是有差距的,有不太一样的地方,所以从APP的分享回流率的情况,可能哪个类别更适合分享,我们看到视频的分享遥遥领先生活、新闻、视频的分享,现在回流率已经达到了差不多1100%,一分钟回流十个,视频的分享,尤其短视频的分享,这种类别的APP或者应用,没有加的话一定要加,分享意愿还是非常强大的。不同的产品设计也是针对不同的用户人群,不管是游戏还是应用,所以你们在考虑利用社交分享功能的时候,也要考虑不同平台,他的年龄分布层次,腾讯、facebook、人人等等,他们每一个平台的年龄段分布是不一样的,这个是绝对影响你用户的分享和你的产品设计的东西。
针对产品不同的性别也有不同的分享数据,这个数据可以上ShareSDK的官网看一看。这有两个数据一定要讲一下,分享率和回流率,分享功能数据做到什么样的指标才是好的。我们的分享率指分享量除以日活跃用户数,如果我们平台上的APP有一个日活跃用户数差不多在5万,每天分享量可达到4.5万,非常优秀的分享数据。很多APP设计好了,也是能达到这种类型的,回流率也是很注重,回流数比上分享数,等于你分享出去回来的效果,拉用户的效果。所以我们一个APP日分享量一万,分享回流率已经达到了768%,分享出一万,能带回来将近8万的用户,大家可以算一下自己推广的成本,一个用户多少钱,尤其IOS上,可以算算通过社交分享组件,每天给你省的钱,这是每天。
触控科技案例-好友关系链如何运用
张浩说,我们支持全世界所有的带有接口的40多家主流社交分享平台,支持两大游戏引擎COCOS2D和UNITY3D,我们有3万多个APP合作伙伴,我们也有比如说类似迪士尼、触控战略合作伙伴。我们的合作伙伴触控科技是很好的案例,用了几个功能模块。社会化分享的登录模块,最主要的是登录以后,你就可以看到你的微博好友,在每个关卡的进度,直接形成了非常明确的可以攀比的列表,你可以向你的好友追赶,也有用户的排名,十关以后可以看到好友的总积分,可以通过邀请好友,向你的朋友圈里面拉用户,邀请你的好友一起来玩儿这个游戏。好友关系链,做得比较细了,比如说成绩超过好友的时候有一个提示,排名上升,也让您去晒一下,我跟昊芝同学一起玩的游戏,我超过他了觉得很牛,一定在微信朋友圈发一下,炫耀一下我的成绩。
这是我们在社交分享组件的一些细节,你在分享关卡成绩的时候,一定要加上运营思路在里面,非常大的增加用户分享意愿的小的手段,但是非常有效。
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责编:李玉琴
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