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协同办公软件只是在宣传和营销手段上有同质化竞争
当前协同办公软件厂商要深入挖掘自己的独特竞争优势,并且将之不断放大,而不是一味地抱怨同质化竞争。
最近在协同办公软件市场中流行这么一种说法,即协同办公软件同质化竞争严重。乍看一下,这确实是当前协同办公软件厂商们竞争的一个现状。但中国软件网总编辑曹开彬认为,这只是一个表象。即,这只是在宣传手段和营销手段上的同质竞争,而不是真正的产品层面、服务层面的全方位的同质化竞争。 在宣传手段和营销手段上,协同办公软件厂商们确实是同质化竞争,创新严重不足。目前来看,大家的同质化手段主要集中在两种方式:第一,宣传上简单地自吹自擂,要么都说自己是第一,要么都在抬高自己贬低他人,要么在搜索关键词上做些小手脚。大多数厂商的宣传往往比较空洞,说服力与可信赖度较差。这种同质化的宣传手段,很容易被用户识破,效果其实不会很好。对于扩大知名度会有些好处,但对于提升美誉度则没有任何好处。第二,价格上的简单竞争,即相互压价。很多用户的成交价都因此而低于自己的预算。这对于协同办公软件厂商而言,实在是很令人痛苦的事情。 当前的协同办公软件完全可以挖掘很多的差异化竞争。事实上,在各个厂商的产品层面、服务层面,有很多各有特色的竞争优势可以挖掘。例如,在产品层面,虽然多数厂商的产品功能都比较一致,但深入挖掘,还是有很多不同。在产品架构层面,各家产品就会有很大不同,有的微软平台,有的是Java平台;有的工作流,有的没有工作流;有的二次开发灵活,有的则非常复杂。在功能层面,也有很大不同,例如致远软件的信息交换中心与业务生成器,通达的国际版本与保密检查工具,泛微与IBM和SAP的深度集成,金和的精确执行与绩效管理,华天动力的工作流等,都有自己的鲜明特色。这些特色对应着不同的用户需求,对应着不同的细分市场。这些方面,都可以打造各自的竞争优势,也不会因此而陷入“产品的同质化竞争”。在服务层面,一些公司也有自己的竞争优势。例如,金和所采用销售实施和维护一体化的客户经理负责制,就是一种很好的服务创新,也能因此而创造独特的竞争优势。 当前协同办公软件厂商要深入挖掘自己的独特竞争优势,并且将之不断放大,而不是一味地抱怨同质化竞争。
责编:李代丽
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