三足鼎立中的移动IM市场竞争策略分析

随着移动互联网的飞速发展，移动IM市场也快速发展起来，手机QQ，手机飞信和手机MSN表现卓越!

自2008年至2010年第一季度以来，移动IM市场前三甲的位置一直由手机QQ，手机飞信，手机MSN所占据，且据最新数据统计至2010年第一季度为止三者在移动IM市场的份额分别为59.8%，22.1%和12.4%。三者的份额之和已经达到了94.3%，而其他移动IM工具的市场份额均不到5%，这样的行业发展格局给移动IM市场的新进入者增加了很大的壁垒，移动IM市场三足鼎立的局面已然形成。

图：2010年第1季度中国移动IM市场份额

手机QQ，手机飞信，手机MSN到底具有哪些优势呢?

强大的用户群支撑

手机QQ的潜在用户群就是传统QQ用户，至2010年3月份QQ的同时在线用户数已突破1亿。腾讯公司庞大的QQ用户群为手机QQ提供了有力的支撑。同时，手机QQ是不限制网络的，移动、联通和电信的用户只要终端支持均可使用。

手机飞信的面向用户群是中国移动的全体手机用户，截止到2010年5月份中国移动手机用户数已达到5.49亿，从潜在用户角度，中国移动已为手机飞信铺平了道路。

MSN的用户定位是商务人士，且只有移动和联通网络的用户可以使用手机MSN，从这个角度来说似乎手机MSN的潜在用户逊于手机QQ和手机飞信，面比较窄，但是正是由于其清晰的定位，才使其在移动IM市场占有一席之地，进而稳居三强。

完善的功能平台，丰富的应用，便捷的操作

手机QQ，手机飞信，手机MSN从推出至今，其功能已趋于完善，PC端能够实现的功能已基本能够与手机端完美对接，拥有丰富的应用，操作也日趋人性化。且各具特色，QQ主要定位就是休闲娱乐，以应用丰富为主要特点;飞信主要在于即时通信，即使飞信不在线系统也会自动将信息发送到接收方的手机上，并不收取任何费用;MSN主要定位就是商务人士办公沟通使用，其广告信息较少，安全隐患少，页面简洁，便于办公使用。

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