微信商业模式探索中的一颗新星

“微信是一个新生事物，身边的人总在提起，竞争对手也搞了微信公众号，况且有了微博的前车之鉴，于是迅速申请一个公众号，在微信中占有一席之地，成为很多传统商家和企业最初申请公众号的动机。但是地是圈了，具体怎么玩却又一头雾水。于是只好按照别人的玩法，回复1收到什么内容，回复2收到什么内容，要么就是查天气，查股票，但是实际上，有几个粉丝会到一个卖牛肉面的商家公众号里去问今天天气怎么样呢?你需要了解，自己真正想要的是什么?我们的产品，就是在不断的与商家探讨中，把握他们最核心的需求，反复推敲出来的，很多商家看了以后，才发现，原来微信是这么玩的!”——微信加平台创始人吴卫军如是说。

微信020模式的开拓者

“微信加”平台（http://www.weixinjia.net/）是由深圳市花儿绽放网络科技有限公司开发的一个基于商家微信公众号的第三方平台，商家通过在平台上绑定微信公众账号，实现在线派发优惠劵、会员卡、团购、抽奖等一系列的功能，极大的丰富了微信公众号的服务内容，利用微信点对点的高到达率成功的为商家提供了二次营销的机会，将整个消费链条打通，从而实现了一个专属APP甚至官方网站的效果。

互联网产品很少会有上线第一天就收到付款，并且金额以每周翻一番的速度在延续的产品，而据说微信加的这个“神话”目前还在延续。“我们的创意灵感都直接来自于客户，如果觉得这个需求有代表性，可以成为通用服务，我们就会着手开发”，吴卫军说。微信作为移动互联网最具有代表性的产品，巨大的用户群体使得这个市场成为众多创业者的“淘金”的地方，而与重金打造微信大号赚取广告收益这种传统的创业方式不同的是，微信加选择了面向商家公众账号提供增值服务，从目前微信对广告发布的限制程度和微生活会员卡的出现来看，这个方向无疑符合了微信未来的发展战略。作为微信开放平台内最早开展O2O模式的平台，微信加在微信第三方开发平台中显然成为最具有代表性的一个并且奠定了领导者的地位，其推出的多种功能正在被更多的后来者模仿，而新功能的上线已经可以对微信O2O模式的整体发展方向造成影响。

团购网站的最大威胁

微信加提供的微官网的功能，利用HTML5的技术为商家提供多种网页模板，由商家将官方网站的链接接入微信，或者直接自己编辑一些内容和图片做成微官网。粉丝只需要输入一个关键字，就可以触发这个微官网，以一个很炫的方式将信息量巨大的官网呈现给粉丝，回复1看什么，回复2看什么，这种老土的方式将被彻底的颠覆。

刮刮卡、大转盘等功能更具有娱乐性，用户只需要在微信加平台设置好活动时间、奖品、中奖概率和触发关键词，他的粉丝只要在他的公众号中输入相应的关键词，就可以参与抽奖或者刮奖，整个刮奖的动作都是在手机上完成的，触屏手机为刮奖提供了完美的体验，模拟真实刮奖的效果，让粉丝真正的参与其中，娱乐性很强，更为重要的是，获奖的粉丝到店领奖，或者享受优惠，就增加了营销的机会，而便捷的操作可以引来更多粉丝的参与，形成传播效应，扩大影响力。

未来，微信的发展将会对团购、聚合类网站甚至APP产品造成巨大的冲击，这个不是预言。如果说发优惠劵、会员卡只是让用户多享受了一些便利的优惠的话，微团购功能的出现，则对团购网站造成了最直接且有力的冲击。“微团购的灵感来自于国内一家比较知名的卖场，他们的微信运营人员直接找到我们说想要这样一个功能，开发需要多少钱，当然我们就觉得这个是非常有前景的东西，马上决定做这样一个通用的功能出来”，吴卫军说。

微信加推出的微团购可以让商家在自己的微信公众号中设置商品进行团购，商家可以设定活动时间、商品描述、成团最低人数、团购价格等信息，粉丝发送相应的关键词，就可以看到团购内容，选择参团，填写相关信息提交即可，如果参团人数达到商家设定的最低人数，这次团购成立，粉丝获得一个唯一的SN码，即可享受团购价格，可以在线支付，完成交易，也可到店出示SN码，享受折扣。商家通过一个后台，可以查看目前参团粉丝的详情，并且管理他的SN码......

显然，这就是一个商家自己的团购平台，唯一不同的是，参团人数的多少受限于粉丝的数量，但是换一个角度，最低参团人数的设定，反过来会刺激商家粉丝的增长，并且是最直接的目标用户。

微信的未来到底向哪个方向发展，始终存在变数，马化腾说，微信只提供基础平台和基础服务，商业化探索由市场自己去做。由市场去分辨，简单讲就是谁赚了钱谁就代表了方向。按照这个理论，这家同样在深圳的互联网公司，也许正站在移动互联网快速发展带来的巨大经济效应的最前端。

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