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CIO与CMO推动数据驱动的营销战略
在本文中,American Family Insurance公司的信息系统副总裁Greg Pfluger;Duluth贸易公司的技术总监Tim Balliet;EMC Corp.公司Hopkinton企业市场部的高级副总裁Jonathan Martin, 将就打造一个强大的CIO / CMO联盟提出他们的建议。
TechTarget:为了建立一个CIO / CMO联盟,需要做出哪些改变? Pfluger:在American Family……我们通常经历这样一个循环,市场部按自己的方向前进,并不和IT进行合作 [至少一开始的时候] .这也是我试图改变的事情之一。很多时候,市场部并不认为他们需要我们,因为他们进行的并不是一个大型整合化项目,而更像是管理我们的Facebook或TwITter的页面。 但是无可避免地,整合是必要的,因为,首先,市场的作用是转换为销售,所以[那些数据]总是要移动到网站上或我们的代理系统上。但是市场员工还会遇到无数其他的问题 - 数据安全,供应商管理,可用性管理。因此,要么市场部门自己建立某个系统,或者寻找外部供应商来建立,然后就会发生一个循环,当他们遇到某些障碍时,他们就需要找到IT部门 .这是我们需要改变的,让市场部门在一开始就让我们参与其中,这样我们就可以提供更好的IT服务。 Jonathan Martin:在EMC,我有一个伟大的CIO ,Vic Bhagat.两年前,我记得我们的谈话,从他的角度来看的话,我是一个用户。但我不希望只是一个用户。如果我只是一个用户,IT部门只是一个供应商,那我可以更容易地通过其他供应商获得他们所提供的服务。而我更想要的是一个业务伙伴。 我们在两年前建立了一个新的职能团队, 称为市场技术。这一 小团队在IT上有侧重点:它重点关注VC 风险投资机构,了解他们正在投资哪里和投资的技术类型,但这一团队也同时理解我们市场部的工作。 他们的主要任务是提供如何使用新技术来解决业务挑战的创意。
责编:王雅京
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