古永锵和他的对手们

来源: 中国信息化周报作者:贺树龙
2013/8/6 15:34:23
击败王微,打平张朝阳,古永锵温和的外表下,有着“银行家”独有的冷静和远见。但面对贾跃亭和他的乐视,优酷恐怕难以轻而易举杀出重围。

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“我要当老大”

YouTube的成功并不意味着,简单复制YouTube模式,就能够在国内取得同样的成功。

古永锵说,“我从来不是一个职业经理人,我在搜狐是创业经理人。”加盟搜狐之初,他就跟张朝阳约定,先做CFO负责融资,然后再转做运营。

在上市之前,搜狐完成了四轮融资,其中后两轮由古永锵负责,分别融到750万美元和3000万美元。这样高效率的融资保证了搜狐的快速壮大。2000年7月12日,在古永锵加盟两年后,搜狐在美国纳斯达克成功挂牌上市。“如果迟两个星期,搜狐将成为完全不同的公司,或者已经出售了。”当时互联网泡沫正在破灭,纳斯达克的大门也在关闭。

“一个人要有所作为,一定要考虑三五年的计划。”在搜狐IPO之后,古永锵便旧事重提,“我对会计不是很懂,因为没有这方面的学习经历,没有足够的专业背景,所以只好让贤。”

随着纳斯达克的连续下挫,上市后的搜狐迅速沦为垃圾股。不过,古永锵和张朝阳并没有方寸大乱,张朝阳说,“搜狐盈利就像火车到站一样准时。”事实上,古永锵做好了明确的盈利时间表。在搜狐业绩最低的时候,内部会议上,张朝阳鼓气说,业绩一定会增长。至于怎么增长、需要哪些条件,都是由古永锵来详细阐述。“古永锵当时说业绩要翻番,所有人都惊呆了。他将行业切开,一二三地讲,说未来增加几个行业,每个行业在各地怎样。会有很多方式和数据告诉你,其实翻番是有机会的,但要大家具体怎么做,才能实现。”当时为搜狐员工,后来追随古永锵到优酷,成为优酷副总裁的魏明如是说。

2001年12月31日,对古永锵来说是一个非常重要的日子。这一天,他结婚了。在加入搜狐的那一年,他在一次朋友聚会上认识了一个上海女孩,当时她在道琼斯中国工作,两个人非常投缘。至于把结婚日期定到2001年的最后一天,是因为年底这一天他们工作上的业务差不多都结束了。

2004年的时候,古永锵升任搜狐公司总裁兼首席运营官。这一年年底他向张朝阳提出了辞职,因为他加入搜狐的目标基本都已完成了。古永锵的爱人也想完成去美国进修的愿望。辞职陪读的古永锵,没休息几个月就闲不住了。在搜狐,网络行业的各种业务他都经历过了,也积累了相当多的社会资源,他觉得自己具备了创业的条件。特别是在离开搜狐的时候,他还说过一句狠话——“我希望去一个100人以下的公司创业……再次创业,我要当老大!”

古永锵频繁往国内跑,一度传言他将要就任Google中国的首任总裁。古永锵后来说,自己确实有过接触,除了Google,他还差点去了另外一个视频网站当CEO。徘徊过一段时间后,古永锵终于拿定主意:自己创业,当一把手!“搜索基金”便这样诞生了,理想的模式是:通过搜索合适的创业项目,进行孵化。古永锵计划,“头一年重点是做两个项目,不会多。”不过之后,他又改主意了,准备将自己创办的“合一网络”的所有基金全部投入优酷网,“打造中国领先的视频分享网站”,古永锵自己出任CEO。

为什么是做视频,而不是其他?古永锵这样解释:带宽的普及以及视频的广泛应用,为视频网站创造了条件;古永锵自己很喜欢看视频,他在美国陪读期间,经常玩YouTube,第一次上YouTube的时候,他曾感叹:“原来在网上看视频有那么好的体验。在中国我也要做一个这样的网站。”

美籍华人陈士骏创办的视频分享网站YouTube,在2006年11月被Google公司以16.5亿美元的高价收购。这让古永锵对优酷信心大增,他说,“YouTube所开创的微视频的模式有着广阔的发展前景。”但古永锵的头脑很清醒,“YouTube的成功并不意味着,简单复制YouTube模式,就能够在国内取得同样的成功。” YouTube是优酷网的榜样,但优酷网要走的道路却与之截然不同。

在YouTube被高价收购后,国内仿佛一夜之间涌现出了150多家视频网站。但古永锵认为自己和别人不一样——“我们向国外的投资方介绍,优酷的内容模式、产品模式其实是一种混合体。在美国,YouTube模式的认可度不如Google,因此,我们尽力不让投资者认为优酷是一个YouTube的中国山寨版。这一点可能跟百度不一样,百度路演的时候只需要讲‘中国的Google’就行了。我们要解释优酷跟YouTube有什么不一样。”

古永锵更愿意把优酷看做是YouTube和Hulu的结合体,他说:“优酷网是有着YouTube规模的Hulu,并且做得比两者更好。”优酷的模仿对象之一,Hulu,是美国最受欢迎的视频网站之一。因为尚未进入中国,所以知道它的人远不如知道YouTube的人多。然而,这并不妨碍Hulu的风靡。这家2007年由美国国家广播环球公司(NBC Universal)和福克斯广播公司(Fox)共同出资成立的视频网站,联合了索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等80多家内容制作商合作,美国在线、雅虎、MSN和MySpace等大小网站都是它在渠道商的合作伙伴。成立伊始,Hulu却遭到了业界的冷嘲热讽。在评论家看来,“含着金汤匙出生”的Hulu,只不过是旧媒体的又一次“垂死挣扎”。但事情很快朝着相反的方向发展,Hulu在测试阶段就已经收获了500万用户和无数的嘉奖与赞美。

Hulu提供的是经过授权的正版影视作品和电视节目,而YouTube的视频多是用户自发制作上传的。古永锵对优酷选择的道路很自豪,“优酷网的商业模式结合了两者的优势。相比于Hulu,优酷有数量庞大的中国网民;相比于YouTube,优酷的优势在于网站70%的视频是专业制作的,其次才是个人作品。”

正如一位业内人士所言,优酷事实上走的已不再是单纯的视频分享模式,而是已经具备了互联网电视的性质。

2007年,古永锵提出了“三个亿”的理论,他认为:首先视频是有钱人的游戏,融资必须上亿,否则别玩;第二,网站上每天播放视频的次数要上亿,否则只是小打小闹;第三,在2009年,优酷的年收入也要上亿。而在一年前,优酷还发过一篇类似“企业宣言”的新闻通稿,大意是说:无论在技术上、资金上、用户上还是品牌上,优酷都已经筑就了自己的壁垒,因此奉劝各路同行,最好“别再玩这个了”。

这样的霸气,出自创业不久的古永锵口中,确实值得玩味。但以古永锵一向稳重的性格来看,敢喊狠话,自然已经具备了“当老大”的底气。

责编:孟芳
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