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百度副总裁曾良：大数据让品牌代言人的选择更靠谱为什么通过大数据找品牌代言人最靠谱？曾良表示，随着用户使用互联网习惯的变化，营销已经过了“粗放式”阶段，俨然是一门技术活。“广告主的印象和直觉已经不能成为决策的重要依据。灵敏嗅觉，配合大数据分析，才能找到最适合的代言人。” 11月15日，第六届金投赏国际创意节百度分论坛如期举行，百度副总裁曾良携百事中国CMO Richard Lee、时尚集团副总裁张扬正，以及知名歌手吴莫愁共同亮相，以“大数据时代，营销是个技术活儿”为主题，畅谈掌握和运用大数据对选择品牌代言人的重要性。曾良认为，“找代言人不能只凭直觉，依靠百度大数据才是最靠谱的。”
为什么通过大数据找品牌代言人最靠谱？曾良表示，随着用户使用互联网习惯的变化，营销已经过了“粗放式”阶段，俨然是一门技术活。“广告主的印象和直觉已经不能成为决策的重要依据。灵敏嗅觉，配合大数据分析，才能找到最适合的代言人。” 会上，曾良分享了一个经典案例——百事成功牵手排名“2013年华语女歌手吸金榜”第一位的吴莫愁做品牌代言人。曾良从认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度阐述了百事如何借助大数据优选这位吸金女王，以及百度的各类增值产品如何为实现双赢品牌代言提供服务。 曾良称，从百度指数、百度风云榜等数据得知，吴莫愁的关注度和知名度非常高，甚至超越了王菲、李代沫等热门人物。事实上，吴莫愁一出道便颇具争议，但从百度大数据来分析，这些争议仅限于每位观众对她不同的感觉，而不是她自身的负面或绯闻。百事查看这些数据后发现，吴莫愁具有相当多的美誉度，并且个性鲜明、带有很强的新生代正能量。这成为百事选择吴莫愁的另一个要素。 责编：刘沙  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：kaiyun体育官方人口
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